SEO für Agenturen
Für diese Marken und Firmen durften wir bereits arbeiten:
SEO für Agenturen bezeichnet die Suchmaschinenoptimierung, die Werbe-, Marketing- oder Webdesign-Agenturen für die Websites ihrer eigenen Kunden extern einkaufen oder im Whitelabel-Modell anbieten lassen. Ein spezialisierter SEO-Partner übernimmt dabei Analyse, Strategie und technische Umsetzung, während die beauftragende Agentur die Kundenbeziehung und Projektsteuerung behält. Im Folgenden erklären wir, welche Leistungsbausteine dazugehören, wie der Ablauf funktioniert und woran sich der Erfolg messen lässt.
Das Wichtigste in Kürze
- SEO für Agenturen umfasst Analyse, Strategie und Umsetzung, die an einen externen Partner ausgelagert werden.
- Geeignet für Agenturen ohne eigene SEO-Abteilung oder mit punktuellem Kapazitätsbedarf.
- Der Ablauf folgt in der Regel einem Phasenmodell von Analyse bis Erfolgsmessung.
- GEO erweitert klassisches SEO um Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen.
- Erfolg wird über mehrere Kennzahlen gemessen, nicht allein über Rankings.
Was bedeutet SEO für Agenturen genau?
SEO für Agenturen ist ein Kooperationsmodell, bei dem ein externer SEO-Partner fachliche Leistung liefert, ohne die Kundenbeziehung der beauftragenden Agentur zu ersetzen. Die Agentur bleibt Ansprechpartner für ihren Kunden, während die Suchmaschinenoptimierung – also die Optimierung einer Website für bessere Platzierungen in den organischen Suchergebnissen – von einem externen Team übernommen wird. Oft läuft das im sogenannten Whitelabel-Modell: Der SEO-Partner arbeitet im Hintergrund, die Leistung wird unter dem Namen der beauftragenden Agentur an deren Kunden kommuniziert. Das unterscheidet SEO für Agenturen deutlich von einer klassischen Direktbeauftragung, bei der ein Online-Shop oder ein Unternehmen selbst einen SEO-Dienstleister engagiert.
Wie unterscheidet sich das von Inhouse-SEO?
Inhouse-SEO bedeutet, dass eine Agentur die Suchmaschinenoptimierung mit eigenen Mitarbeitenden selbst durchführt. Das setzt fundiertes Fachwissen zu Onpage-Optimierung, also Maßnahmen direkt auf der Website wie Struktur, Inhalte und technische Umsetzung, sowie zu Offpage-Optimierung, also externen Faktoren wie Linkbuilding, voraus. Fehlt dieses Wissen oder die Kapazität im Team, übernimmt bei SEO für Agenturen ein externer Partner diese Aufgaben projektbezogen. Entscheidend ist dabei: Die fachliche Verantwortung für Keyword-Recherche, technische Analyse und Content-Strategie liegt beim externen Partner, die strategische Kundenbeziehung bleibt bei der Agentur.
Sind wir die Richtigen für Dich?
Wir nehmen nicht jedes Projekt an. Prüfe in einer Minute, ob eine Zusammenarbeit Sinn ergibt.
Passt, wenn Du …
- ein wiederkehrendes Angebot hast und Wachstum über Jahre willst, nicht über Wochen
- Inhalte und technische Änderungen umsetzt oder umsetzen lässt
- ein monatliches Budget ab 1.500 € einplanen kannst
- selbst entscheidest oder den Entscheider mit ins Gespräch bringst
Passt nicht, wenn Du …
- in vier Wochen Rankings brauchst
- nur Ads schalten willst
- mitten in einem Relaunch ohne SEO-Konzept steckst
- Webdesign oder einen Shop-Bau suchst
Drei Haken links? Dann lohnt sich das Gespräch. Wenn nicht, sind unsere SEO & GEO der bessere Einstieg.
Für welche Agenturen lohnt sich externe SEO-Unterstützung?
Externe SEO-Unterstützung lohnt sich vor allem für Agenturen ohne eigene SEO-Abteilung oder mit schwankendem Projektvolumen. Wenn eine Werbeagentur gelegentlich SEO-Anfragen von Bestandskunden erhält, aber kein dauerhaftes Team dafür aufbauen will, ist eine punktuelle Zusammenarbeit mit einem spezialisierten Partner häufig sinnvoller als eine eigene Abteilung. Das gilt besonders dann, wenn Suchmaschinen für die Zielgruppe der Agenturkunden eine hohe Rolle bei der Kaufentscheidung spielen: Nach einer Erhebung nutzen rund 82 % der potenziellen Kunden Suchmaschinen zur Produktsuche. Für Agenturen mit Kunden aus dem E-Commerce-Umfeld ist diese Zahl ein Hinweis darauf, dass Sichtbarkeit in der Suche ein wesentlicher Faktor für den Erfolg der betreuten Shops ist.
Typische Agenturtypen mit Bedarf an externer SEO-Unterstützung:
- Webdesign-Agenturen, die Websites bauen, aber keine laufende Suchmaschinenoptimierung anbieten
- Werbeagenturen mit Kunden, die zusätzlich zu Kampagnen auch organische Sichtbarkeit aufbauen möchten
- Full-Service-Agenturen mit punktuellen Projektspitzen, die das eigene Team nicht dauerhaft abdecken kann
- Agenturen, die sich auf Branding oder Social Media spezialisiert haben und SEO als ergänzendes Angebot aufnehmen möchten
Für Agenturen, deren Kunden kaum über Suchmaschinen gefunden werden wollen oder deren Geschäftsmodell nicht von organischer Sichtbarkeit abhängt, ist eine externe SEO-Beauftragung dagegen selten der richtige Ansatz.
Wie läuft die Zusammenarbeit bei SEO für Agenturen ab?
Die Zusammenarbeit bei SEO für Agenturen folgt in der Regel einem nachvollziehbaren Phasenmodell von der Analyse bis zur laufenden Erfolgsmessung. Das macht den Prozess für die beauftragende Agentur und deren Kunden planbar, auch wenn die operative Umsetzung extern erfolgt. Zuerst steht eine technische und inhaltliche Bestandsaufnahme der jeweiligen Website, danach folgen Strategie, Umsetzung und Qualitätssicherung, bevor die Ergebnisse regelmäßig überprüft werden.
| Phase | Inhalt | Ergebnis für die Agentur |
|---|---|---|
| Analyse | Technisches Audit, Keyword-Recherche, Wettbewerbssichtung | Klares Bild über Potenziale und Schwachstellen der Kundenwebsite |
| Strategie | Priorisierung von Maßnahmen, Themenplanung, Zieldefinition | Abgestimmter Fahrplan, den die Agentur dem Kunden präsentieren kann |
| Umsetzung | Onpage-Optimierung, Content-Erstellung, technische Anpassungen | Sichtbare Veränderungen an der Website ohne eigenen Aufwand im Team |
| Qualitätssicherung | Prüfung von Umsetzungen, Monitoring technischer Fehler | Reduziertes Risiko fehlerhafter Veröffentlichungen |
| Erfolgsmessung | Reporting zu Sichtbarkeit, Traffic und weiteren Kennzahlen | Nachvollziehbare Grundlage für Kundengespräche |
Wer übernimmt welche Aufgaben in welcher Phase?
In jeder Phase übernimmt der externe SEO-Partner die fachliche Durchführung, während die Agentur die Freigabe und die Kommunikation mit ihrem Kunden steuert. Das bedeutet konkret: Wir analysieren, erstellen Konzepte und setzen Maßnahmen um, die Agentur entscheidet, wie und in welchem Umfang diese Ergebnisse an den Endkunden weitergegeben werden. Diese klare Rollentrennung vermeidet Doppelarbeit und sorgt dafür, dass die Agentur jederzeit die Kontrolle über die Kundenbeziehung behält.
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Welche Leistungsbausteine umfasst SEO für Agenturen?
SEO für Agenturen setzt sich aus technischen, inhaltlichen und strukturellen Bausteinen zusammen, die einzeln oder im Paket beauftragt werden können. Je nach Bedarf der Agentur und ihrer Kunden lassen sich diese Bausteine flexibel kombinieren, etwa wenn nur eine technische Analyse benötigt wird oder eine laufende Content-Strategie über mehrere Monate gefragt ist.
| Baustein | Beschreibung | Typisches Ergebnis |
|---|---|---|
| Technisches Audit | Prüfung von Ladezeit, Indexierbarkeit, Struktur | Liste konkreter technischer Korrekturen |
| Keyword-Recherche | Analyse relevanter Suchbegriffe der Zielgruppe | Priorisierte Themen- und Begriffsliste |
| Onpage-Optimierung | Anpassung von Inhalten, Meta-Angaben, interner Verlinkung | Optimierte Einzelseiten für Suchmaschinen und Nutzer |
| Content-Strategie | Planung und Erstellung neuer Inhalte entlang der Suchintention | Redaktionsplan mit Themen und Textvorgaben |
| Linkbuilding | Aufbau externer Verweise auf die Kundenwebsite | Erweiterte Offpage-Signale für die Domain |
Für Agenturen mit Kunden aus dem Online-Handel kommt häufig ein weiterer Baustein hinzu: die gezielte Optimierung von Kategorie- und Produktseiten, da diese Seitentypen andere Anforderungen an Struktur und Inhalt stellen als klassische Unternehmensseiten.
Was kostet die Zusammenarbeit?
Drei Wege, je nach Ausgangslage. Den passenden klären wir im kostenlosen Erstgespräch.
Kostenlose Erstberatung
Einschätzung Deiner Ausgangslage und des sinnvollen nächsten Schritts.
Technisches SEO-Audit
65+ Prüfpunkte, z.B. Ladezeit, mobile Darstellung, Sitemap, Crawling und Duplicate Content mit priorisierter Maßnahmenliste.
Monatliche Zusammenarbeit
Analyse, Technik, Inhalte, GEO und Erfolgskontrolle aus einer Hand.
SEO vs. GEO – was ändert sich für Agenturen?
GEO – Generative Engine Optimization – ergänzt klassisches SEO um die Optimierung für KI-gestützte Antwortsysteme, ersetzt es aber nicht. Während SEO auf Platzierungen in den organischen Suchergebnissen klassischer Suchmaschinen zielt, geht es bei GEO darum, dass Inhalte in Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini sowie in Google AI Overviews zitiert oder erwähnt werden. Das ist ein wichtiger Unterschied: Ein Ranking auf einer Suchergebnisseite ist messbar und sichtbar, eine Erwähnung in einer KI-Antwort dagegen folgt anderen Mechanismen und lässt sich nicht in gleicher Weise direkt einsehen.
Für Agenturen bedeutet das: Wer die Sichtbarkeit seiner Kunden zukunftsfähig aufstellen will, berücksichtigt beide Aspekte parallel, statt GEO als Ersatz für SEO zu verstehen. Konkret heißt das, Inhalte so zu strukturieren, dass sie sowohl für klassische Suchalgorithmen als auch für die Textverarbeitung generativer Systeme gut auswertbar sind – etwa durch klare Begriffsdefinitionen, strukturierte Abschnitte und nachvollziehbare Fakten.
Woran lässt sich der Erfolg von SEO für Agenturen messen?
Aussagekräftige Erfolgsmessung stützt sich auf mehrere Kennzahlen statt auf isolierte Rankingpositionen. Eine einzelne Position in den Suchergebnissen sagt wenig darüber aus, ob eine Website tatsächlich mehr relevante Besucher oder Anfragen gewinnt. Deshalb betrachten wir im Reporting für Agenturen üblicherweise eine Kombination aus mehreren Kennzahlen:
- Organischer Traffic als Gesamtmaß für die Besucherentwicklung über die Suche
- Conversion Rate, also der Anteil der Besucher, die eine gewünschte Handlung ausführen
- Qualifizierte Leads oder Anfragen als Indikator für die Relevanz der gewonnenen Besucher
- Sichtbarkeit im Index über eine größere Zahl relevanter Suchbegriffe hinweg
- Erwähnungen in AI Overviews und Zitierungen durch KI-Suchsysteme als ergänzende, neuere Kennzahl
Diese Kombination zeigt der Agentur und ihrem Kunden ein differenzierteres Bild als eine einzelne Rankingposition und macht Entwicklungen über mehrere Monate nachvollziehbar.
Typische Fehler bei SEO für Agenturen
Unklare Zuständigkeiten, fehlende Abstimmung zur Suchintention und reine Fixierung auf Rankings führen häufig zu enttäuschenden Ergebnissen. Diese Fehler lassen sich meist vermeiden, wenn Agentur und SEO-Partner den Ablauf von Beginn an klar festlegen.
- Unklare Zuständigkeiten zwischen Agentur und SEO-Partner – Folge: Verzögerungen bei Freigaben und doppelte Arbeit
- Fehlende Abstimmung zur Suchintention der Zielgruppe – Folge: Inhalte, die nicht zu den tatsächlichen Suchanfragen passen
- Fokussierung allein auf Rankingpositionen – Folge: fehlende Einordnung, ob Traffic oder Anfragen tatsächlich steigen
- Keine klare Übergabe von Zugängen und Daten zu Projektbeginn – Folge: Verzögerungen bei der technischen Analyse
- Fehlende Berücksichtigung von GEO-Aspekten – Folge: Inhalte, die für klassische Suchmaschinen, aber kaum für KI-Systeme auswertbar sind
Tom Brigl und das Team von brigl consulting begleiten seit 21 Jahren SEO-Projekte und seit 17 Jahren als Agentur Kunden bei der Suchmaschinenoptimierung – mit einem Team von 8 Personen und Erfahrung aus über 420 betreuten Online-Shops. Wer eine strukturierte Einschätzung zur eigenen Ausgangslage sucht, kann eine kostenlose Erstberatung bei brigl consulting in Anspruch nehmen.
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Häufig gestellte Fragen
Was unterscheidet Whitelabel-SEO von einer direkten SEO-Beauftragung durch den Endkunden?
Beim Whitelabel-Modell beauftragt eine Agentur einen externen SEO-Partner, der im Hintergrund arbeitet, während die Leistung unter dem Namen der Agentur an deren Kunden kommuniziert wird. Die Kundenbeziehung bleibt vollständig bei der Agentur, der externe Partner tritt gegenüber dem Endkunden nicht in Erscheinung. Bei einer direkten Beauftragung dagegen schließt der Endkunde selbst einen Vertrag mit dem SEO-Dienstleister ab und kommuniziert unmittelbar mit diesem. Für Agenturen bietet das Whitelabel-Modell den Vorteil, dass sie ihr Leistungsportfolio erweitern können, ohne eine eigene SEO-Abteilung aufzubauen, und gleichzeitig die strategische Steuerung des Kundenprojekts behalten.
Wie lange dauert es, bis SEO-Maßnahmen bei Agenturkunden sichtbare Effekte zeigen?
Der Zeitraum hängt stark von der Ausgangslage der jeweiligen Website ab, etwa vom technischen Zustand, dem Wettbewerbsumfeld und dem Umfang der Vorarbeit. Technische Korrekturen können sich schneller auswirken als inhaltliche Maßnahmen wie neue Texte, da Suchmaschinen Inhalte erst erneut erfassen und bewerten müssen. Bei den meisten Projekten zeigen sich erste Entwicklungen bei Sichtbarkeit oder Traffic über einen Zeitraum von mehreren Monaten, belastbare Aussagen lassen sich meist erst nach einem längeren Beobachtungszeitraum treffen. Agenturen sollten ihre Kunden entsprechend auf einen mittelfristigen Zeithorizont statt auf kurzfristige Effekte vorbereiten.
Können SEO und GEO getrennt voneinander beauftragt werden?
Ja, die Leistungsbausteine sind grundsätzlich modular aufgebaut und lassen sich einzeln oder kombiniert beauftragen. Eine Agentur kann für einen Kunden zunächst klassische Suchmaschinenoptimierung einkaufen und GEO – die Optimierung für KI-gestützte Antwortsysteme – zu einem späteren Zeitpunkt ergänzen. Inhaltlich überschneiden sich beide Disziplinen jedoch teilweise, da gut strukturierte, faktenbasierte Inhalte sowohl für klassische Suchalgorithmen als auch für generative Systeme relevant sind. Wer langfristig plant, bespricht beide Aspekte besser gemeinsam, damit Inhalte nicht später erneut überarbeitet werden müssen.
Wie wird die Kommunikation zwischen SEO-Partner und beauftragender Agentur organisiert?
Die Kommunikation läuft in der Regel über feste Ansprechpartner auf beiden Seiten und einen vereinbarten Reporting-Rhythmus, etwa monatlich oder quartalsweise. Dabei werden Ergebnisse, offene Aufgaben und nächste Schritte dokumentiert, sodass die Agentur jederzeit den aktuellen Stand gegenüber ihrem Kunden erläutern kann. Entscheidend ist, dass Freigabeprozesse vorab klar definiert sind, damit Inhalte und technische Anpassungen ohne unnötige Verzögerung umgesetzt werden können. Eine strukturierte Kommunikation reduziert Rückfragen und sorgt dafür, dass die Agentur die Steuerungsrolle gegenüber ihrem Kunden behält, auch wenn die operative Arbeit extern erfolgt.
Was unterscheidet SEO-Projekte für Online-Shop-Kunden von anderen Projekten?
Bei Online-Shops stehen Kategorie- und Produktseiten im Mittelpunkt, während bei anderen Websites häufig informationelle Inhalte wie Ratgeberartikel oder Unternehmensseiten im Vordergrund stehen. Kategorieseiten müssen so aufgebaut sein, dass sie sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer eine sinnvolle Übersicht bieten, während Produktseiten konkrete Kaufentscheidungen unterstützen sollen. Zusätzlich spielen bei Shops Aspekte wie Filteroptionen, Variantenseiten oder Lagerbestände eine Rolle für die technische Optimierung. Diese Besonderheiten erfordern bei der Keyword-Recherche und der Content-Strategie einen eigenen Blick auf die Suchintention von Käufern statt von reinen Informationssuchenden.
Bleibt die Kundenbeziehung bei der Agentur, wenn SEO extern vergeben wird?
Ja, bei SEO für Agenturen bleibt die Kundenbeziehung grundsätzlich bei der beauftragenden Agentur, während der externe Partner die fachliche Umsetzung übernimmt. Das gilt besonders im Whitelabel-Modell, bei dem der externe SEO-Partner gegenüber dem Endkunden nicht sichtbar auftritt. Die Agentur entscheidet, in welcher Form sie Ergebnisse, Berichte und Empfehlungen an ihren Kunden weitergibt, und bleibt damit zentrale Ansprechperson für alle strategischen Fragen. Diese Rollenverteilung ermöglicht es Agenturen, ihr Leistungsangebot zu erweitern, ohne die bestehende Kundenbindung zu gefährden.
Welche Daten benötigt der SEO-Partner zu Projektbeginn von der Agentur?
Zu Projektbeginn werden üblicherweise Zugänge zu Analysewerkzeugen, der Website selbst sowie vorhandene Informationen zu bisherigen Maßnahmen benötigt. Dazu zählen etwa Zugriff auf Analytics- und Search-Console-Daten, Informationen zur technischen Infrastruktur der Website sowie bestehende Keyword- oder Wettbewerbsanalysen, sofern vorhanden. Je vollständiger diese Grundlagen zu Beginn bereitstehen, desto schneller kann die technische und inhaltliche Analyse starten. Fehlen diese Daten, verlängert sich die erste Phase der Zusammenarbeit, da grundlegende Informationen erst erhoben werden müssen, bevor eine fundierte Strategie entwickelt werden kann.