Keyword-Recherche

Keyword-Recherche ist die systematische Suche und Bewertung von Suchbegriffen, nach denen Nutzer in Suchmaschinen suchen. Für Online-Shops bedeutet das vor allem, Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention von Kategorie- und Produktbegriffen zu untersuchen, um Shop-Seiten gezielt auf die tatsächlichen Suchanfragen der Zielgruppe auszurichten. Im Folgenden erklären wir, wie sich Recherche und Analyse unterscheiden, welche Keyword-Typen für welche Shop-Seite passen und was sich ändert, wenn KI-Suchsysteme ins Spiel kommen.

Was unterscheidet Keyword-Recherche von Keyword-Analyse im Online-Shop?

Keyword-Recherche und Keyword-Analyse sind zwei getrennte Arbeitsschritte, die im Shop-Kontext jeweils eigene Datenquellen brauchen. Bei der Recherche sammeln wir mögliche Suchbegriffe rund um Kategorien, Produkte und Kaufberatung. Bei der Analyse bewerten wir diese Begriffe anschließend nach Suchvolumen, Wettbewerb und Passung zur jeweiligen Shop-Seite.

Wer beide Schritte vermischt, sammelt oft Begriffe, die zwar thematisch passen, aber nie geprüft werden, ob sie zur Seite oder zur Zielgruppe passen. Das führt dazu, dass Shop-Seiten auf Begriffe optimiert werden, die kaum gesucht werden oder nicht zur Kaufabsicht der Besucher passen.

• Keyword-Recherche: Begriffe sammeln – aus Shop-Sortiment, Kundenfragen und Tool-Vorschlägen
• Keyword-Analyse: Begriffe bewerten – nach Suchvolumen, Wettbewerb und Intention

Für Online-Shops bedeutet das konkret: Erst wird das Themenfeld rund um ein Sortiment breit erfasst, danach wird jeder Begriff einer bestehenden oder geplanten Shop-Seite zugeordnet. Nur so entsteht eine Keyword-Liste, die sich umsetzen lässt.

Welche Keyword-Arten sind für Shop-Seiten relevant?

Shop-Seiten benötigen unterschiedliche Keyword-Typen je nach Seitenebene – Kategorie, Produkt oder Ratgeber brauchen jeweils andere Suchbegriffe. Diese Unterscheidung ist wichtig, weil eine Kategorieseite andere Nutzerbedürfnisse bedient als eine einzelne Produktseite.

Short-, Mid- und Long-Tail-Keywords im Shop

Ein Short-Tail-Keyword besteht meist aus einem einzelnen, sehr allgemeinen Begriff mit hohem Suchvolumen, aber auch hohem Wettbewerb. Ein Long-Tail-Keyword ist eine mehrteilige, spezifischere Suchanfrage mit geringerem Suchvolumen, aber oft klarerer Kaufabsicht. Mid-Tail-Begriffe liegen dazwischen und kombinieren Produktgruppe mit einem einschränkenden Merkmal.

• Short-Tail-Keyword → typische Kategorieseite (breites Sortiment)
• Mid-Tail-Keyword → Unterkategorie oder Filterseite
• Long-Tail-Keyword → Produktseite oder Ratgeberinhalt mit konkretem Anliegen

Wie wirkt sich die Suchintention auf Kategorie- und Produktseiten aus?

Die Suchintention beschreibt das Ziel hinter einer Suchanfrage und entscheidet, welcher Seitentyp zu einem Keyword passt. Die Google Search Quality Evaluator Guidelines unterscheiden fünf Nutzerintentionen: Know, Know Simple, Do, Website und Visit in person. Für Shop-Seiten sind vor allem „Know

Häufig gestellte Fragen