Wenn du rund um den 4. bis 6. Oktober ungewöhnliche Bewegungen in deinen Rankings, deinem organischen Traffic oder bei Google Discover gesehen hast, bist du damit sehr wahrscheinlich nicht allein. Die Zeichen deuten darauf hin, dass das Spam-Update vom September 2026 in dieser Phase noch einmal kräftig durchgeschlagen hat. Es wirkt so, als würde Google gerade die letzte größere Welle dieses Rollouts ausspielen. Ganz sicher kann man das bei Google-Updates natürlich nie sagen, und aus Erfahrung ist genau diese Unsicherheit oft das Nervige daran. Aber die Muster in den Tracking-Tools und die Rückmeldungen aus der SEO-Szene passen ziemlich gut zusammen.
Besonders auffällig ist, dass dieses Update nicht wie viele frühere Spam-Updates nach ein oder zwei Tagen praktisch erledigt war. Google hatte angekündigt, dass der Rollout ungefähr zwei Wochen dauern soll. Das verändert die Lage deutlich. Statt eines kurzen, heftigen Ausschlags bekommst du eher mehrere Wellen: ein paar Tage Bewegung, dann scheinbare Ruhe, dann wieder ein Anstieg. Genau dieses Muster war zu sehen. Erst gab es Ende September eine deutliche erste Reaktion, dann wurde es etwas ruhiger, später kam eine zweite Welle, und Anfang Oktober zog die Volatilität wieder an.
Für dich als Webseitenbetreiber, SEO oder Publisher ist das unangenehm, weil du nicht sofort weißt, ob ein Rankingverlust endgültig ist, ob er sich wieder einpendelt oder ob du gerade nur mitten im Zittern des Rollouts steckst. Gerade bei Spam-Updates ist die Versuchung groß, sofort hektisch an der Website herumzuschrauben. Manchmal ist das sinnvoll. Oft aber auch nicht. Wenn ein Update noch läuft, siehst du nur Momentaufnahmen. Und Momentaufnahmen können ziemlich gemein sein.
Die dritte Welle des September-Spam-Updates
Der Ablauf lässt sich recht klar rekonstruieren. Das Spam-Update startete am 24. September 2026. Bereits am 25., 26. und teilweise am 27. September wurden offenbar die ersten Websites getroffen. In dieser Phase zeigten viele Tracking-Tools eine erhöhte Bewegung in den Suchergebnissen. Solche ersten Ausschläge sind bei größeren Updates nichts Ungewöhnliches. Google beginnt mit dem Rollout, Systeme greifen, Rankings verschieben sich, und einige Seiten sehen plötzlich starke Veränderungen.
Danach kühlte die Lage etwas ab. Das ist ein typisches Muster, das ich in der Praxis immer wieder sehe. Man denkt kurz: „Okay, vielleicht war es das schon.“ Dann kommen die nächsten Datenpunkte, und plötzlich bewegt sich wieder alles. Am 30. September wurde die Volatilität erneut deutlicher. Das sah nach einer zweiten Phase aus, in der ein anderer Teil des Index oder andere Signale stärker verarbeitet wurden.
Rund um den 4. Oktober wurde es dann wieder spürbar unruhig. Bis zum 6. Oktober zeigten mehrere Messsysteme erneut erhöhte Ausschläge. Das spricht dafür, dass Google hier eine dritte größere Welle des Updates ausgerollt hat. Ob es tatsächlich die letzte Welle war, lässt sich nicht mit absoluter Sicherheit sagen. Aber der zeitliche Rahmen passt: Wenn der Rollout etwa zwei Wochen dauert, dann liegt Anfang Oktober genau im Bereich, in dem man mit dem Ende oder zumindest mit der Schlussphase rechnen würde.
Wichtig ist dabei: Ein Spam-Update muss nicht jede Website treffen, die schlechte Inhalte hat. Und es trifft auch nicht immer nur Seiten, bei denen man sofort „Spam“ auf die Stirn schreiben würde. Googles Systeme bewerten Muster, Signale, Qualität, Manipulationsversuche und manchmal auch Dinge, die sich erst im Zusammenspiel ergeben. Das macht die Analyse schwierig. Eine Website kann verlieren, weil sie wirklich problematische Inhalte hat. Eine andere verliert vielleicht, weil sie in einem Umfeld konkurriert, in dem sich Google gerade neu sortiert. Und eine dritte gewinnt, obwohl sie objektiv nicht besser wirkt. Das ist frustrierend, aber leider nicht selten.
Warum dieses Update anders wirkt
Der entscheidende Unterschied zu vorherigen Spam-Updates ist die Länge des Rollouts. Frühere Spam-Updates liefen häufig sehr kurz, teilweise nur rund zwei Tage. Da konntest du relativ schnell erkennen, ob du betroffen bist. Dieses Update zieht sich dagegen über ungefähr zwei Wochen. Das führt zu mehreren Zyklen innerhalb eines einzigen Updates.
Man kann sich das ein bisschen vorstellen wie ein Erdbeben mit Nachbeben. Der erste Stoß kommt, dann denkst du, es kehrt Ruhe ein, und kurz darauf rüttelt es wieder. Für SEO-Auswertungen ist das ziemlich undankbar. Wenn du am zweiten oder dritten Tag eine Analyse machst, kann sie ein paar Tage später schon wieder überholt sein. Wenn du am 30. September glaubst, die Lage verstanden zu haben, kann der 4. Oktober alles erneut verschieben.
Genau deshalb solltest du bei solchen Updates nicht nur auf einen einzelnen Tag schauen. Ein Tagesverlust von 30 Prozent kann dramatisch aussehen, aber er sagt allein noch nicht genug. Interessanter sind Muster über mehrere Tage: Bleibt der Traffic unten? Erholt er sich teilweise? Betrifft es nur bestimmte Seitentypen? Sind es einzelne Länder, Gerätegruppen oder Suchanfragen? Und vor allem: Siehst du Veränderungen nur in der Suche oder auch in Discover, Google News oder anderen Flächen?
Aus meiner Erfahrung ist gerade dieser letzte Punkt enorm wichtig. Viele Publisher schauen zuerst auf Google Search Console und Analytics-Gesamtdaten. Das ist verständlich. Aber bei einem Update wie diesem können Search, Discover und News sehr unterschiedlich reagieren. Eine Seite kann in der klassischen Suche stabil bleiben, aber in Discover einbrechen. Oder Discover bricht erst ein, kommt kurz zurück und fällt dann wieder. Genau solche „teasenden“ Ausschläge wurden auch diesmal beobachtet.
Was die Tracking-Tools zeigen
Mehrere bekannte SEO-Tracking-Tools meldeten im Zeitraum Ende September bis Anfang Oktober erhöhte Volatilität. Dabei ging es nicht nur um ein einzelnes Tool, das zufällig nervös war. Die aggregierte Betrachtung zeigte ein breiteres Muster. Genannt wurden unter anderem SEMrush, AWR, Mozcast, Wincher, Serpstat, Wireboard, Zutrix, AccuRanker, DataForSEO, Mangools, CognitiveSEO, SimilarWeb, Algoroo und Sistrix.
Nicht jedes Tool aktualisierte zeitgleich, und nicht jedes zeigte exakt denselben Ausschlag. Das ist normal. Diese Systeme messen unterschiedliche Keyword-Sets, Regionen, Geräte, SERP-Features und Bewertungsmodelle. Wenn SEMrush starke Bewegung zeigt, AWR ebenfalls auffällig ist, aber ein anderes Tool nur moderat reagiert, heißt das nicht automatisch, dass eines davon falsch liegt. Es bedeutet eher, dass das Update nicht überall gleich stark sichtbar ist.
In der Gesamtsicht war aber klar: Rund um den 25. bis 27. September gab es eine erste deutliche Volatilitätsphase. Um den 30. September folgte eine weitere Bewegung. Danach sah man rund um den 4. bis 6. Oktober erneut stärkere Ausschläge. Das ist der eigentliche Kern der Beobachtung. Die Zahlen erzählen keine perfekte Geschichte, aber sie zeichnen ein plausibles Bild: Das Spam-Update lief in mehreren Schüben.
Wenn du selbst SEO-Tools nutzt, solltest du solche Volatilitätsdaten nicht als Diagnose für deine Website verstehen. Sie sagen dir nicht: „Du hast ein Problem mit Spam.“ Sie sagen dir nur: „Der Markt bewegt sich stark.“ Das ist ein Unterschied. Ich vergleiche das gern mit dem Wetterbericht. Wenn ein Sturm angekündigt ist und dein Gartenzaun umfällt, liegt es nahe, dass der Sturm eine Rolle gespielt hat. Aber du solltest trotzdem prüfen, ob der Zaun vorher schon morsch war.
Warum einzelne Tools widersprüchlich wirken können
Einige Tools zeigten starke Ausschläge, andere weniger. Das kann mehrere Gründe haben. Manche Systeme betrachten vor allem stark umkämpfte Keywords, andere haben breitere Keyword-Sets. Manche messen stärker in den USA, andere internationaler. Einige aktualisieren täglich, andere mit Verzögerung. Und manche reagieren empfindlicher auf Veränderungen in SERP-Features, etwa wenn News-Boxen, Videoelemente oder KI-Antworten anders ausgespielt werden.
Für dich heißt das: Verlass dich nicht blind auf ein einzelnes Volatilitätsdiagramm. Wenn du wirklich verstehen willst, ob deine Website betroffen ist, brauchst du deine eigenen Daten. Search Console, Logfiles, Ranking-Verläufe, Segmentierung nach Seitentypen und idealerweise ein Blick auf die tatsächlichen Suchergebnisse. Ich weiß, das klingt nach Arbeit. Ist es auch. Aber bei einem Spam-Update reicht ein kurzer Blick auf den Gesamttraffic selten aus.
Besonders spannend war, dass manche Tools auch nach dem vermeintlichen Abkühlen weiterhin erhöhte Werte zeigten. Das passt zu diesem längeren Rollout. Es wirkt nicht wie ein einzelner Knall, sondern eher wie eine Serie von Anpassungen. Google könnte in solchen Phasen verschiedene Komponenten nacheinander ausrollen, Ergebnisse neu bewerten oder betroffene Systeme schrittweise aktivieren. Ob das technisch genau so passiert, wissen wir nicht. Aber das sichtbare Verhalten passt dazu.
Die Stimmung in der SEO-Community
Die Rückmeldungen aus der SEO-Welt waren eher verhalten, aber durchaus deutlich. Einige meldeten, dass die Suchergebnisse an diesem Tag „komplett Müll“ seien oder dass es so wirke, als sei das Update entweder kurz vor dem Ende oder gerade in eine neue Phase eingetreten. Diese Formulierung trifft den Zustand eigentlich ganz gut: Man merkt, dass etwas passiert, aber man weiß noch nicht, ob es der letzte Ausschlag oder der Beginn einer weiteren Runde ist.
Besonders hart traf es offenbar einige Publisher und News-Websites. Ein Betreiber berichtete von einem starken Einbruch bei Traffic aus der Suche und aus Google Discover. Statt Nutzern aus dem eigenen Land kamen plötzlich Leser aus China auf die Website, obwohl dort die Sprache der Website gar nicht gesprochen wird. Das klingt erst mal fast absurd, aber genau solche merkwürdigen Traffic-Verschiebungen sieht man bei großen Updates gelegentlich. Nicht immer dauerhaft, aber sie können kurzfristig sehr irritierend sein.
Andere meldeten, dass Discover-Traffic wieder anzog. Auch das passt zu dem unruhigen Bild. Discover ist ohnehin sensibel. Es kann für Publisher an einem Tag wie eine Goldgrube wirken und am nächsten Tag fast austrocknen. Wenn dann noch ein Spam-Update läuft, werden diese Schwankungen oft noch extremer. Ich wäre bei Discover-Daten während eines Rollouts deshalb besonders vorsichtig. Ein einzelner guter oder schlechter Tag ist dort fast nie genug, um eine klare Schlussfolgerung zu ziehen.
Mehrere Stimmen kritisierten außerdem, dass Spam nicht abnehme, sondern eher zunehme. Sie beklagten schlechtere Suchergebnisse, mehr minderwertige Treffer und Probleme mit billigen KI-Übersetzungen, vor allem im News-Bereich. Dabei ging es um Texte, die offenbar maschinell übersetzt wurden und deren Grammatik so kaputt war, dass man es sofort erkennen konnte. Das ist ein interessanter Punkt, weil Spam-Updates ja eigentlich genau solche Probleme reduzieren sollen. Wenn Nutzer und Publisher aber das Gefühl haben, dass die Qualität schlechter wird, entsteht natürlich Frust.
Ein besonders drastisches Beispiel betraf eine News-Seite, deren Einnahmen angeblich um 80 Prozent gefallen waren. Der Shop-Bereich derselben Betreiber lief zwar noch halbwegs akzeptabel, blieb aber ebenfalls unter den Erwartungen. Solche Zahlen sollte man immer mit etwas Vorsicht behandeln, weil man den Kontext nicht kennt. Trotzdem zeigen sie, wie brutal solche Updates wirtschaftlich wirken können. Für viele Publisher ist organischer Traffic nicht einfach eine Kennzahl in einem Dashboard. Es ist Umsatz, Gehalt, Planungssicherheit. Wenn der plötzlich wegbricht, fühlt sich das nicht wie „Ranking-Volatilität“ an, sondern wie ein Schlag in die Magengrube.
Was du aus den Beschwerden wirklich ableiten kannst
Die Beschwerden sind wichtig, aber sie sind keine saubere Datenbasis. In Foren melden sich oft diejenigen, die stark betroffen sind. Wer stabil geblieben ist oder sogar gewonnen hat, schreibt seltener lange Beiträge darüber. Trotzdem sind solche Rückmeldungen wertvoll, weil sie zeigen, welche Muster Menschen tatsächlich sehen: Einbrüche in Discover, seltsame Länder-Verschiebungen, sinkende Einnahmen, schlechte News-Ergebnisse, KI-Übersetzungen und allgemein eine große Unsicherheit.
Ich würde daraus nicht ableiten, dass das Update „gescheitert“ ist. Das wäre zu einfach. Aber man kann durchaus sagen: Die wahrgenommene Qualität der Suchergebnisse scheint für einige Nutzer und Publisher während dieses Rollouts nicht besser geworden zu sein. Manchmal dauern solche Aufräumprozesse. Manchmal setzt Google nach. Manchmal verschwinden schlechte Treffer erst nach weiteren Anpassungen. Und manchmal bleiben fragwürdige Ergebnisse leider länger sichtbar, als man es sich wünschen würde.
Für dich ist wichtiger, ob du objektiv betroffen bist und wo genau. Wenn deine gesamte Website 40 Prozent verliert, ist das eine andere Lage als ein Discover-Einbruch bei zehn Artikeln. Wenn nur veraltete Ratgeberseiten verlieren, ist das anders als ein Absturz deiner wichtigsten Money-Pages. Wenn ausgerechnet automatisch generierte oder schwach redigierte Inhalte betroffen sind, wäre das ein ziemlich deutlicher Hinweis. Wenn dagegen hochwertige Inhalte verlieren, während fragwürdige Konkurrenz gewinnt, brauchst du Geduld und saubere Beobachtung.
Was du jetzt nicht überstürzen solltest
Bei einem laufenden oder gerade endenden Google-Update ist Aktionismus fast immer gefährlich. Natürlich sollst du Probleme nicht ignorieren. Wenn du offensichtlichen Spam, dünne Affiliate-Seiten, automatisch erzeugte Masseninhalte oder schlecht übersetzte Texte auf deiner Website hast, dann weißt du wahrscheinlich ohnehin, wo du ansetzen musst. Aber wenn du keine klaren Ursachen siehst, solltest du nicht am 6. Oktober panisch Titles ändern, Content löschen, interne Links umbauen und nebenbei noch das Theme wechseln. Dann weißt du später nicht mehr, welche Veränderung was ausgelöst hat.
Mein pragmatischer Rat wäre: Warte zunächst, bis der Rollout sichtbar abgeschlossen ist oder sich zumindest einige Tage stabilere Daten zeigen. Danach vergleichst du Zeiträume sauber miteinander. Nicht nur gestern gegen vorgestern. Besser: die betroffenen Tage gegen vergleichbare Wochentage vor dem Update, segmentiert nach Seitentyp, Land, Gerät, Suchanfragentyp und Traffic-Quelle.
Wenn du Publisher bist, trenne unbedingt Google Suche, Discover und News. Diese drei Kanäle verhalten sich unterschiedlich. Ein Discover-Einbruch kann dramatisch aussehen, aber er sagt nicht automatisch, dass deine gesamte SEO-Basis beschädigt ist. Umgekehrt kann stabiler Suchtraffic kaschieren, dass bestimmte News-Formate oder Themencluster gerade an Sichtbarkeit verlieren.
Wenn du eine klassische SEO-Website betreibst, schau dir an, ob bestimmte Muster betroffen sind. Haben Seiten mit wenig Originalität verloren? Seiten mit aggressiver Monetarisierung? Inhalte, die stark von KI oder Übersetzung geprägt sind? Alte Inhalte, die nie gepflegt wurden? Seiten mit zweifelhaften Backlink-Mustern? Das Spam-Update trägt zwar den Namen „Spam“, aber Spam ist im Google-Kontext oft breiter als das, was viele darunter verstehen. Es kann um manipulative Muster gehen, um skalierte Inhalte, um irreführende Strukturen oder um Signale, die Vertrauen untergraben.
Ein nüchterner Blick auf Qualität
Was mich an solchen Updates immer wieder beschäftigt: Viele Betreiber sagen sofort, ihre Inhalte seien hochwertig. Manchmal stimmt das. Manchmal ist es eher Wunschdenken. Qualität ist nicht nur, ob ein Text grammatikalisch korrekt ist oder ob er 1.500 Wörter hat. Qualität heißt auch: Ist der Inhalt wirklich hilfreich? Ist er originär? Wurde er von jemandem erstellt oder geprüft, der sich auskennt? Wird ein Problem besser gelöst als bei der Konkurrenz? Oder wurde nur ein bestehender Suchtreffer neu zusammengeschrieben?
Gerade bei Spam-Updates lohnt sich ein harter Blick auf skalierte Prozesse. Wenn du 500 ähnliche Seiten hast, die nur leicht variiert sind, kann das heute riskanter sein als früher. Wenn du KI-Übersetzungen nutzt, brauchst du echte Redaktion. Nicht nur einmal drüberlesen, sondern sauber lokalisieren, fachlich prüfen, sprachlich glätten. Billige Massenübersetzungen fallen Nutzern auf. Und wenn Nutzer sie sofort erkennen, ist es nicht abwegig, dass Suchsysteme irgendwann ebenfalls Signale dafür finden.
Das heißt nicht, dass KI-Inhalte automatisch schlecht sind. Aber schlechte KI-Inhalte sind eben schlecht. Und schlechte Übersetzungen sind noch schlechter, weil sie nicht nur dünn wirken, sondern auch Vertrauen zerstören. Wenn jemand auf deiner Seite landet und nach zwei Sätzen merkt, dass der Text maschinell zusammengeflickt wurde, ist der Schaden größer als nur ein schlechter Absatz.
Wahrscheinlich kurz vor dem Ende, aber noch nicht endgültig ruhig
Die Beobachtungen vom 4. bis 6. Oktober sprechen stark dafür, dass das September-Spam-Update in seine finale Phase gegangen ist. Es kann noch einen weiteren Ausschlag geben, ja. Google-Rollouts halten sich nicht immer exakt an unsere Erwartungen. Aber die Kombination aus angekündigter Dauer, vorherigen Wellen und aktueller Volatilität deutet darauf hin, dass der größte Teil inzwischen durch sein dürfte.
Für dich heißt das: Behalte deine Daten in den nächsten Tagen eng im Blick, aber mach dich nicht von jedem einzelnen Ausschlag verrückt. Notiere dir, wann die stärksten Veränderungen aufgetreten sind. Vergleiche deine Muster mit den bekannten Phasen: erste Welle um den 25. bis 27. September, zweite Bewegung um den 30. September, dritte Welle um den 4. bis 6. Oktober. Wenn deine Verluste genau in diese Fenster fallen, ist ein Zusammenhang plausibel.
Danach beginnt die eigentliche Arbeit. Nicht hektisch, sondern gründlich. Du prüfst, welche Bereiche verloren haben, welche stabil geblieben sind und ob es Gewinner auf deiner Seite gibt. Denn auch das ist wichtig: Manchmal verliert eine Website nicht überall. Einzelne Verzeichnisse oder Content-Typen können sogar gewinnen. Daraus lässt sich viel lernen.
Am Ende bleibt bei diesem Update vor allem ein Eindruck: Es war kein kurzer, sauberer Schnitt, sondern ein mehrstufiger Rollout mit spürbaren Nachbeben. Viele SEOs und Publisher fühlten sich dadurch verunsichert, manche hart getroffen. Die Tracking-Tools zeigten keine perfekte, aber eine klare Richtung: Die Suchergebnisse waren in Bewegung. Und wenn du betroffen bist, solltest du jetzt nicht raten, sondern messen, segmentieren und ehrlich prüfen, ob deine Website irgendwo Muster zeigt, die Google als schwach, manipulativ oder wenig vertrauenswürdig einordnen könnte.
Das klingt vielleicht ernüchternd, aber es ist der sinnvollste Weg durch solche Updates. Nicht jedes Minus ist verdient. Nicht jedes Plus ist verdient. Doch wenn ein Spam-Update über mehrere Wellen läuft, trennt sich oft deutlicher als sonst, welche Websites solide Substanz haben und welche zu stark von Tricks, Masse oder Glück abhängen. Genau dort solltest du hinschauen.
