Das Google-Spam-Update vom September 2026 zeigt sich offenbar nicht als kurzer, sauber abgeschlossener Eingriff, sondern eher als mehrstufige Bewegung. Wenn du in diesen Tagen Rankings, Sichtbarkeit, Discover-Traffic oder organische Besucherzahlen beobachtest, solltest du den 30. September besonders im Blick behalten. Genau an diesem Datum scheint eine zweite Welle des Updates spürbar geworden zu sein.
Das Interessante daran: Dieses Spam-Update läuft nicht wie viele frühere Spam-Updates nur über ungefähr zwei Tage. Google hatte angekündigt, dass der Rollout etwa zwei Wochen dauern könne. Und genau das scheint sich jetzt in den Daten und Rückmeldungen vieler Seitenbetreiber widerzuspiegeln. Erst gab es rund um den 25., 26. und 27. September deutliche Ausschläge. Danach wurde es etwas ruhiger. Dann, am 30. September, zog die Bewegung wieder an.
Aus meiner Erfahrung ist genau diese Art von Update für Website-Betreiber besonders unangenehm. Nicht, weil sie zwangsläufig härter trifft als andere Updates. Sondern weil du zwischendurch glaubst, das Schlimmste sei vielleicht schon vorbei. Du schaust in die Search Console, vergleichst deine Tools, siehst vielleicht eine leichte Stabilisierung – und dann kommt ein neuer Rutsch. Manchmal ist das fast nervenaufreibender als ein einmaliger, klarer Einbruch.
Warum der 30. September so auffällig ist
Das Spam-Update wurde am 24. September 2026 angekündigt. Bereits kurz danach, nämlich am 25., 26. und bis in den 27. September hinein, zeigten sich erste deutliche Auswirkungen. Viele Seiten schienen in dieser Phase neu bewertet worden zu sein. Rankings schwankten, Traffic brach bei einigen ein, andere sahen Verschiebungen in unterschiedliche Richtungen.
Danach kühlte die Lage ein wenig ab. Nicht vollständig, aber doch so weit, dass man hätte meinen können: Gut, die erste Welle ist durch. Genau hier liegt aber der entscheidende Punkt. Bei einem Rollout, der zwei Wochen dauern kann, solltest du nicht davon ausgehen, dass alle Auswirkungen innerhalb der ersten 48 Stunden sichtbar werden.
Am 30. September kam offenbar eine zweite Phase hinzu. Mehrere Seitenbetreiber berichteten von plötzlichen starken Rückgängen genau an diesem Tag. Manche sprachen davon, dass ihr Traffic regelrecht „tot“ gewesen sei. Andere beobachteten, dass Google Discover oder Google News plötzlich kaum noch Besucher lieferten. Solche Aussagen sind natürlich immer mit Vorsicht zu lesen, weil einzelne Websites sehr unterschiedliche Muster haben können. Trotzdem: Wenn viele ähnliche Beobachtungen zeitgleich auftauchen und parallel mehrere Tracking-Tools höhere Volatilität anzeigen, dann ist das selten reiner Zufall.
Für dich bedeutet das: Wenn deine Website rund um den 30. September deutlich verloren oder gewonnen hat, dann solltest du diesen Tag nicht isoliert betrachten. Er gehört sehr wahrscheinlich zum laufenden Spam-Update. Es geht also nicht unbedingt um eine separate, neue Änderung, sondern eher um eine zweite Welle innerhalb desselben Updates.
Das ist ein wichtiger Unterschied. Denn wenn du jeden Ausschlag als eigenes Update interpretierst, wirst du schnell falsche Schlüsse ziehen. Bei längeren Rollouts können mehrere Bewertungsphasen stattfinden. Google-Systeme laufen nicht immer wie ein Lichtschalter: an, aus, fertig. Manchmal sieht es eher aus wie eine Serie von Nachjustierungen, Datenverarbeitungen und erneuten Bewertungen. Das klingt technisch trocken, fühlt sich für Website-Betreiber aber sehr real an.
Die erste Welle: 25. bis 27. September
Die erste erkennbare Phase begann direkt nach der Ankündigung. Am 25. September zeigten sich erste Effekte, die am 26. und 27. September weiterliefen. In dieser Zeit wurden offenbar viele Seiten getroffen, bei denen Google Spam-Signale oder problematische Muster neu eingeordnet hat.
Wichtig ist: Ein Spam-Update richtet sich nicht zwangsläufig nur gegen „klassischen Spam“, also offensichtliche Müllseiten, Keyword-Stuffing oder automatisch erzeugte Seiten ohne Wert. In der Praxis können auch Seiten betroffen sein, die sich selbst gar nicht als Spam sehen. Gerade seit Google stark mit Qualitäts-, Nutzersignal- und Inhaltsbewertungssystemen arbeitet, verschwimmen die Linien manchmal. Eine Seite kann aus Sicht des Betreibers nützlich sein, aber von Google aufgrund bestimmter Muster trotzdem heruntergestuft werden.
Das ist unbequem, ja. Aber genau deshalb solltest du nach so einem Update nicht nur fragen: „Habe ich Spam?“ Sondern eher: „Gibt es auf meiner Seite Bereiche, die aus Googles Sicht zu dünn, zu automatisiert, zu ähnlich, zu aggressiv monetarisiert oder zu wenig vertrauenswürdig wirken könnten?“
Ich habe in Projekten schon öfter gesehen, dass nicht die Startseite oder die wichtigsten Landingpages das Problem waren, sondern große Mengen alter, schwacher Unterseiten. Manchmal sind es automatisch erzeugte Tag-Seiten. Manchmal interne Suchseiten, die indexiert wurden. Manchmal Übersetzungen, die zwar sprachlich okay aussehen, aber inhaltlich kaum echten Mehrwert bringen. Und ja, manchmal ist es einfach eine Content-Strategie, die zu sehr auf Masse statt auf Substanz gebaut wurde.
Die zweite Welle: 30. September und 1. Oktober
Die zweite auffällige Phase begann am 30. September und setzte sich offenbar bis zum 1. Oktober fort. Genau hier wurde es für viele wieder unruhig. Es gab Berichte über große Rückgänge, sprunghafte Veränderungen und besonders starke Schwankungen bei Discover und News.
Bei Google Discover ist das nicht ungewöhnlich. Discover reagiert ohnehin sehr sensibel. Es ist kein klassischer Suchkanal, bei dem du für ein Keyword rankst und dieses Ranking dann relativ stabil bleibt. Discover ist stärker interessen-, feed- und aktualitätsgetrieben. Wenn ein Update läuft, kann Discover-Traffic plötzlich stark steigen, halbwegs stabil wirken und wenige Stunden später fast verschwinden. Wer stark von Discover abhängig ist, kennt dieses Gefühl: vormittags Freude, nachmittags Ernüchterung.
Mehrere Seitenbetreiber beschrieben genau das. Discover lief für einen Teil des Tages ordentlich, dann brach es ein. Andere sahen, dass Discover oder News praktisch verschwanden. Das muss nicht bedeuten, dass eine Website dauerhaft abgestraft wurde. Aber es zeigt, dass Googles Systeme während des Rollouts offenbar neu sortieren.
Hier würde ich dir raten, nicht nach einem einzelnen Tag in Panik zu verfallen. Ein starker Ausschlag am 30. September ist ein Signal, keine endgültige Diagnose. Wenn du aber über mehrere Tage hinweg einen klaren neuen Abwärtstrend siehst, solltest du genauer hinschauen.
Warum dieses Spam-Update anders wirkt als frühere
Der zentrale Unterschied liegt in der Dauer. Frühere Spam-Updates waren oft relativ kurz. Zwei Tage, manchmal ein bisschen mehr, dann war die Sache weitgehend durch. Dieses Update soll dagegen etwa zwei Wochen ausgerollt werden. Dadurch entstehen mehrere mögliche Trefferzonen.
Du kannst dir das vorstellen wie mehrere Wellen am Strand. Die erste kommt, zieht sich zurück, und du denkst, du stehst wieder sicher. Dann kommt die nächste. Nicht jede Welle ist gleich stark. Nicht jede trifft dieselben Stellen. Aber zusammen verändern sie den gesamten Bereich.
Genau deshalb kann es sein, dass manche Seiten schon am 25. September betroffen waren, andere erst am 30. September und wieder andere vielleicht noch später. Ein längerer Rollout bedeutet fast immer: Die Datenlage bleibt vorläufig.
Das ist übrigens einer der häufigsten Fehler bei der Analyse von Google-Updates. Man schaut zu früh zu endgültig auf die Zahlen. Ein Tag fällt, der nächste steigt, und sofort werden Maßnahmen beschlossen. Inhalte werden gelöscht, Titles geändert, interne Links hektisch angepasst, ganze Seitentypen auf noindex gesetzt. Manchmal ist das richtig. Oft ist es aber einfach zu früh.
Bei einem laufenden Update solltest du zuerst beobachten, segmentieren und Muster finden. Welche Verzeichnisse verlieren? Welche Seitentypen? Welche Länder? Welche Sprachen? Welche Suchintentionen? Ist es Search, Discover, News oder alles zusammen? Ohne diese Trennung tappst du im Nebel.
Was die Tracking-Tools zeigen
Mehrere bekannte Tracking-Tools zeigten rund um diese Phase erhöhte Bewegung in den Suchergebnissen. Darunter waren unter anderem Mozcast, Wincher, Zutrix, Semrush, Serpstat, AccuRanker, AWR, CognitiveSEO, SimilarWeb, Algoroo, Sistrix und weitere SERP-Volatility-Systeme.
Solche Tools messen nicht deine einzelne Website, sondern Schwankungen in den Suchergebnissen insgesamt. Sie sind also keine Diagnosemaschine. Trotzdem helfen sie, einzuordnen, ob deine Verluste möglicherweise zu einem größeren Update-Muster passen.
Besonders auffällig war, dass verschiedene Tools rund um den 25. bis 27. September bereits erhöhte Werte zeigten und sich am 30. September erneut deutliche Bewegung erkennen ließ. Einige Kurven waren schon vorher angespannt, andere zogen später nach. Das ist normal, weil jedes Tool andere Keyword-Sets, Länder, Branchen und Messmethoden verwendet.
Wenn du selbst SEO machst, kennst du vermutlich diese typische Situation: Ein Tool zeigt Alarmstufe Rot, ein anderes ist noch relativ ruhig. Dann beginnt die Diskussion, welchem Tool man glauben soll. Meine ehrliche Antwort: keinem blind. Aber wenn viele Tools gleichzeitig in eine ähnliche Richtung zeigen, ist das ein ziemlich brauchbares Signal.
Die aggregierte Sicht deutete ebenfalls auf erhöhte Volatilität hin. Nicht unbedingt auf einen einzigen extremen Höhepunkt, sondern eher auf eine unruhige Phase mit mehreren Spitzen. Und das passt ziemlich gut zum Charakter dieses Updates.
Reddit, KI-Übersetzungen und die Frage nach Qualität
Ein besonders spannender Nebenaspekt betrifft KI-Übersetzungen. Beobachter stellten fest, dass bestimmte automatisch übersetzte Inhalte von Reddit in mehreren Ländern wieder deutlich stärker in Google sichtbar wurden. Genannt wurden unter anderem Italien, Deutschland, Brasilien und Frankreich.
Das ist deshalb interessant, weil solche KI-Übersetzungen früher bereits stark gewachsen waren, dann aber durch vorherige Updates wieder deutlich verloren hatten. Nun scheinen sie mit dem September-Spam-Update erneut Auftrieb zu bekommen.
Und hier wird es ein bisschen knifflig. Google hat grundsätzlich gesagt, dass KI-Übersetzungen nicht automatisch problematisch sind. Entscheidend sei, ob die Inhalte hochwertig sind. Das klingt logisch, lässt aber in der Praxis sehr viel Raum für Interpretation.
Eine maschinelle Übersetzung kann sprachlich korrekt sein und trotzdem schlecht. Warum? Weil sie kulturelle Nuancen verfehlt, Fachbegriffe unglücklich überträgt oder schlicht Inhalte verbreitet, die im Original schon nicht besonders hilfreich waren. Auf der anderen Seite kann eine KI-Übersetzung durchaus nützlich sein, wenn sie sauber geprüft, redaktionell überarbeitet und sinnvoll eingebettet wurde.
Die entscheidende Frage ist also nicht: „Wurde das mit KI übersetzt?“ Sondern: „Würde ein echter Nutzer in der jeweiligen Sprache damit zufrieden sein?“
Wenn du selbst mit Übersetzungen arbeitest, solltest du diesen Punkt ernst nehmen. Einfach große Mengen Content automatisch in 15 Sprachen zu kippen und zu hoffen, dass Google das schon frisst, ist riskant. Vielleicht funktioniert es kurzfristig. Vielleicht sogar ziemlich gut. Aber jedes Spam- oder Core-Update kann solche Strategien neu bewerten.
Ich würde hier pragmatisch vorgehen: Wenn du KI-Übersetzungen nutzt, dann behandle sie wie Rohmaterial. Lass sie prüfen. Ergänze lokale Beispiele. Passe Begriffe an. Entferne unnatürliche Formulierungen. Und vor allem: Übersetze nicht Inhalte, die im Original schon schwach sind. Eine schwache Seite wird durch Übersetzung selten besser. Sie wird nur schwach in einer anderen Sprache.
Warum Reddit hier so bemerkenswert ist
Dass Reddit-Übersetzungen wieder zulegen, wirkt auf den ersten Blick irritierend. Viele SEOs hatten in den vergangenen Jahren ohnehin das Gefühl, dass Foren, Community-Plattformen und nutzergenerierte Inhalte in Google sehr stark bevorzugt wurden. Teilweise zurecht, weil echte Diskussionen oft hilfreiche Erfahrungen enthalten. Teilweise aber auch frustrierend, weil Suchergebnisse dadurch manchmal mit dünnen, chaotischen oder mittelmäßigen Threads gefüllt wurden.
Wenn jetzt ausgerechnet KI-übersetzte Community-Inhalte wieder an Sichtbarkeit gewinnen, stellt sich natürlich die Frage: Bewertet Google diese Inhalte wirklich als hochwertig? Oder profitieren sie von anderen Signalen, etwa Markenstärke, Nutzerinteraktion und breiter Abdeckung?
Eine eindeutige Antwort gibt es nicht. Und ehrlich gesagt wäre ich vorsichtig mit vorschnellen Urteilen. Große Plattformen haben oft so viele Signale, dass einzelne Qualitätsmängel anders gewichtet werden als bei einer kleinen Nischenseite. Das ist nicht unbedingt fair, aber es ist Realität.
Für kleinere Websites heißt das nicht, dass sie Reddit kopieren sollten. Im Gegenteil. Wenn du als kleinere oder mittlere Seite mit KI-Übersetzungen arbeitest, brauchst du meistens mehr Sorgfalt, nicht weniger. Du hast nicht dieselbe Plattformautorität und nicht dieselben Nutzersignale im Rücken.
Was du jetzt konkret beobachten solltest
Wenn deine Website betroffen ist, solltest du zuerst Ruhe bewahren. Das klingt abgedroschen, ich weiß. Aber gerade bei einem zweiwöchigen Rollout ist hektisches Reagieren oft der schlechteste Berater.
Schau dir zunächst den Zeitraum sauber an. Vergleiche den 24. September bis 1. Oktober nicht nur mit den direkten Vortagen, sondern auch mit vergleichbaren Wochentagen. Achte darauf, ob saisonale Effekte eine Rolle spielen. Im E-Commerce können beispielsweise frühe Weihnachtssignale oder Kampagnen das Bild verzerren. In News-Umfeldern kann ein einzelnes Thema den Traffic stark verschieben.
Dann segmentiere. Das ist wirklich der Punkt, an dem viele Analysen besser oder schlechter werden. Schau nicht nur auf „Gesamttraffic minus 30 Prozent“. Frage dich: Betrifft es bestimmte Verzeichnisse? Bestimmte Seitentypen? Produktseiten, Ratgeber, Übersetzungen, Tags, Autorenprofile, Forenbereiche, alte Archive? Kommt der Verlust aus Google Search, Discover oder News? Sind bestimmte Länder stärker betroffen?
Wenn du nur in der Gesamtansicht bleibst, wirkt alles diffus. Sobald du segmentierst, entstehen oft Muster. Und Muster sind der Anfang einer brauchbaren Diagnose.
Bei Spam-Updates würde ich außerdem besonders auf folgende Dinge achten, ohne daraus eine starre Checkliste zu machen: Gibt es massenhaft Seiten mit wenig originellem Inhalt? Gibt es automatisierte Inhalte, die kaum überprüft wurden? Gibt es Doorway-ähnliche Seiten für viele Orte, Varianten oder Keywords? Gibt es aggressive Affiliate- oder Werbeblöcke, die den eigentlichen Nutzen überdecken? Gibt es Inhalte, die nur existieren, weil ein Keyword-Tool Suchvolumen angezeigt hat?
Manchmal reicht schon ein ehrlicher Blick auf die eigene Website. Nicht der Blick des Betreibers, der jede Seite verteidigen möchte. Sondern der Blick eines Nutzers, der schnell eine gute Antwort sucht. Würdest du selbst diese Seite empfehlen? Würdest du ihr vertrauen? Würdest du sie einer Alternative vorziehen?
Warum du nicht sofort alles löschen solltest
Ein häufiger Reflex nach einem Update ist das Löschen. Schlechte Seiten weg, Problem gelöst. Manchmal stimmt das tatsächlich. Aber oft ist es zu grob.
Wenn du Seiten entfernst, die noch Suchintentionen bedienen oder interne Zusammenhänge stützen, kannst du zusätzlichen Schaden anrichten. Besser ist es, zuerst zu klassifizieren: Welche Inhalte sind wirklich wertlos? Welche könnten überarbeitet werden? Welche sollten zusammengelegt werden? Welche gehören auf noindex? Und welche sind eigentlich gut, wurden aber von der allgemeinen Neubewertung mitgerissen?
Ich habe schon Fälle gesehen, in denen Betreiber nach einem Update hunderte Seiten gelöscht haben, nur um später festzustellen, dass nicht diese Seiten das Kernproblem waren. Danach war nicht nur der Traffic weg, sondern auch die Grundlage für eine saubere Erholung.
Deshalb: Beobachte den vollständigen Rollout. Sammle Daten. Triff Entscheidungen nicht aus Panik, sondern aus Mustern.
Die wichtigste Einordnung für dich
Der 30. September wirkt wie ein klarer zweiter Einschlag innerhalb des Google-Spam-Updates vom September 2026. Die erste spürbare Phase lag direkt nach der Ankündigung zwischen dem 25. und 27. September. Danach wurde es ruhiger, bevor am 30. September und am 1. Oktober erneut starke Bewegungen sichtbar wurden.
Weil dieses Update über etwa zwei Wochen laufen soll, sind weitere Schwankungen durchaus möglich. Du solltest also nicht davon ausgehen, dass nach einer einzigen Erholung oder einem einzigen Einbruch schon alles entschieden ist. Gerade bei Spam-Updates mit längerem Rollout kann die Bewertung stufenweise erfolgen.
Besonders auffällig sind drei Bereiche: starke Ranking-Volatilität, plötzliche Discover- und News-Schwankungen sowie das Wiedererstarken bestimmter KI-übersetzter Inhalte. Diese Mischung macht das Update schwer zu lesen. Es geht nicht nur um klassische Spam-Signale, sondern offenbar auch um die Art und Weise, wie Google Qualität, Skalierung, Übersetzungen und Plattformsignale bewertet.
Wenn du betroffen bist, ist jetzt nicht der Moment für hektischen Aktionismus. Es ist der Moment für saubere Analyse. Schau dir an, wann genau die Veränderung begann. Vergleiche deine Daten mit den bekannten Update-Phasen. Prüfe einzelne Bereiche deiner Website. Achte besonders auf Inhalte, die automatisiert, dünn, redundant oder nur oberflächlich hilfreich sind.
Und vielleicht der wichtigste Satz: Ein Verlust am 30. September bedeutet nicht automatisch, dass deine ganze Website schlecht ist. Es bedeutet zunächst, dass Google in dieser Phase etwas neu bewertet hat. Deine Aufgabe ist es, herauszufinden, was genau.
Das kann mühsam sein. Manchmal sogar ziemlich ernüchternd. Aber genau dort liegt auch die Chance. Wer jetzt nicht nur auf Kurven starrt, sondern die eigene Website ehrlich auseinander nimmt, findet oft Schwachstellen, die ohnehin irgendwann hätten angegangen werden müssen.
Warte den Rollout ab, beobachte die nächsten Tage nüchtern und arbeite dann an den Bereichen, bei denen du echte Qualitätsprobleme erkennst. Nicht alles auf einmal. Nicht blind. Sondern Stück für Stück, mit klarem Blick auf Nutzer, Inhalt und Vertrauen.
