Google hat sein September 2026 Spam Update abgeschlossen. Für dich als SEO, Website-Betreiber:in oder Content-Verantwortliche:r ist das vor allem deshalb relevant, weil die Suchergebnisse während des Roll-outs spürbar unruhig waren. Und zwar nicht nur ein bisschen. Die Schwankungen in den Rankings lagen zeitweise auf einem Niveau, bei dem man schon genauer hinschaut – besonders, wenn eigene Projekte betroffen sind.
Das Update startete am 24. September 2026 und war nach 13 Tagen und 16 Stunden vollständig ausgerollt. Damit lag Google ziemlich genau im vorher genannten Zeitfenster von bis zu zwei Wochen. Es war bereits das zweite Spam Update innerhalb kurzer Zeit, denn schon im August hatte Google ein entsprechendes Update veröffentlicht. Man kann also durchaus sagen: Der Spätsommer 2026 war für viele SEOs kein ruhiger.
Aus meiner Erfahrung sind genau solche Phasen immer etwas unangenehm. Du siehst Bewegungen in Tools, vielleicht ein paar Verluste oder Gewinne in der Search Console, und trotzdem weißt du nicht sofort: Ist das jetzt das Update? Ist es ein Nebeneffekt? Oder hat ein Wettbewerber einfach besser gearbeitet? Manchmal ist es überraschend, wie schnell man in dieser Branche anfängt, jede Kurve zu interpretieren wie ein Börsenchart. Dabei ist gerade bei Spam Updates wichtig, nicht hektisch zu werden, sondern sauber zu prüfen: Verstößt deine Seite gegen Googles Spam-Richtlinien oder nicht?
Falls deine Website auf solider inhaltlicher Basis steht, Nutzenden wirklich hilft und nicht mit manipulativen Methoden arbeitet, gibt es zunächst keinen Grund zur Panik. Trotzdem lohnt sich ein genauer Blick. Denn Google hat in den vergangenen Jahren an mehreren Stellen nachgeschärft – besonders bei massenhaft produzierten Inhalten, missbräuchlicher Nutzung starker Domains und manipulativen Nutzerführungen.
Das September Spam Update und die auffällige Volatilität
Der Roll-out des September Updates begann am 24. September 2026. Ab diesem Zeitpunkt stiegen die Schwankungen in den Suchergebnissen deutlich an. Besonders im Desktop-Bereich waren die Ausschläge stark. In den USA wurde in einem bekannten Sichtbarkeits- und Volatilitäts-Tool am 8. Oktober noch ein Wert von 9,2 von 10 gemessen. Das ist schon ein ziemlich kräftiges Signal. In Deutschland lag der jüngste Höchstwert bei 9,0, gemessen am 5. Oktober.
Solche Werte bedeuten nicht automatisch, dass jede Website betroffen ist. Sie zeigen aber, dass Google in den Suchergebnissen sichtbar umsortiert hat. Wenn du in dieser Zeit ungewöhnliche Bewegungen gesehen hast, warst du damit also nicht allein. Wichtig ist: Eine hohe Volatilität kann vieles bedeuten. Manche Seiten verlieren Rankings, andere gewinnen. Manche Bewegungen stabilisieren sich nach einigen Tagen wieder, andere bleiben bestehen. Genau deshalb sollte man nicht direkt am ersten Tag alles umbauen.
Ich habe in Update-Phasen oft gesehen, dass Teams zu schnell reagieren. Da wird dann plötzlich an Titles geschraubt, Content gelöscht, interne Verlinkung geändert, technische Anpassungen werden über Nacht durchgezogen. Das fühlt sich aktiv an, ist aber nicht immer klug. Gerade wenn Google ein großes System-Update ausrollt, musst du erst einmal verstehen, ob du wirklich ein Problem hast – und wenn ja, welches.
Spam Updates sind dabei noch einmal spezieller als klassische Core Updates. Bei einem Core Update kann es stärker um Relevanz, Qualität, Nutzerintention und allgemeine Bewertungssysteme gehen. Bei einem Spam Update dagegen liegt der Fokus klarer auf Praktiken, die Google als manipulativ, irreführend oder regelwidrig betrachtet. Das heißt für dich: Wenn du Verluste siehst, solltest du nicht nur fragen „Ist unser Content gut genug?“, sondern auch „Könnte Google etwas auf unserer Seite als Spam-Signal interpretieren?“
Google betont, dass die eigenen Systeme zur Spam-Erkennung ohnehin dauerhaft aktiv sind. Die angekündigten Updates markieren größere oder breitere Änderungen an diesen Systemen. Anders gesagt: Google bekämpft Spam nicht nur während solcher Updates. Aber wenn größere Anpassungen stattfinden, werden sie kommuniziert, damit SEOs Ranking-Sprünge oder Einbrüche besser einordnen können.
Das ist eine sinnvolle Transparenz, auch wenn sie gelegentlich zu Nervosität führt. Und ja, diese Nervosität ist nachvollziehbar. Wenn ein wichtiges Projekt plötzlich zehn oder zwanzig Prozent Sichtbarkeit verliert, ist das nicht einfach eine akademische SEO-Frage. Da hängen Umsätze, Leads, Jobs oder redaktionelle Reichweiten dran. Trotzdem ist blinder Aktionismus selten der beste Ratgeber.
Was Google bei Spam Updates eigentlich bewertet
Google sagt recht klar: Wenn nach einem Spam Update deutliche Veränderungen bei deiner Website sichtbar werden, solltest du prüfen, ob sie den Spam-Richtlinien entspricht. Seiten, die gegen diese Richtlinien verstoßen, können niedriger ranken oder im schlimmsten Fall gar nicht mehr in den Suchergebnissen erscheinen.
Das klingt hart, ist aber aus Googles Perspektive logisch. Die Suchmaschine will Ergebnisse liefern, die hilfreich, vertrauenswürdig und nicht manipulativ sind. Alles, was dieses Ziel untergräbt, kann zum Problem werden. Dazu zählen klassische Spam-Praktiken wie irreführende Weiterleitungen, Link Spam oder Inhalte, die nur erstellt wurden, um Rankings zu manipulieren.
Wichtig ist aber auch: Eine Erholung ist möglich. Google weist darauf hin, dass sich Rankings wieder positiv entwickeln können, wenn die automatisierten Systeme über längere Zeit erkennen, dass eine Website wieder den Richtlinien entspricht. Das passiert allerdings nicht unbedingt sofort. In der Praxis kann es Monate dauern. Das ist für viele Seitenbetreiber:innen frustrierend, aber leider realistisch.
Wenn du also betroffen bist, solltest du nicht erwarten, dass eine schnelle Korrektur am Montag direkt am Mittwoch wieder alle Rankings zurückbringt. Google muss die Änderungen crawlen, verstehen, neu bewerten und die Signale über Zeit einordnen. Das ist eher ein Prozess als ein Schalter.
Scaled Content Abuse: Wenn Masse wichtiger wird als Nutzen
Ein besonders wichtiger Punkt ist Scaled Content Abuse. Damit meint Google die massenhafte Erstellung von Seiten oder Inhalten, die vor allem dazu dienen, möglichst viele Suchanfragen abzugreifen. Solche Inhalte sind oft dünn, austauschbar oder nur oberflächlich hilfreich. Früher dachte man dabei vor allem an automatisiert gesponnene Texte, Doorway Pages oder billige Content-Farmen. Heute ist das Thema deutlich komplexer geworden.
Der Grund liegt auf der Hand: Mit KI-Tools wie ChatGPT, Gemini, Claude und ähnlichen Systemen lassen sich in kurzer Zeit riesige Mengen Text produzieren. Das ist technisch beeindruckend, aber aus SEO-Sicht auch gefährlich. Nicht, weil KI-generierter Inhalt automatisch schlecht oder verboten wäre. Das ist ein wichtiger Unterschied. Google hat grundsätzlich nichts gegen KI-Inhalte, solange sie hilfreich, qualitativ hochwertig und für Menschen gemacht sind.
Problematisch wird es, wenn du KI nur nutzt, um massenhaft Seiten zu bauen, die kaum eigene Substanz haben. Zum Beispiel: tausende lokale Landingpages mit fast identischem Text, austauschbare Ratgeber ohne echte Expertise, automatisch erzeugte Produktvergleiche ohne Prüfung oder ganze Websites, die nur deshalb existieren, weil ein Keyword-Tool Suchvolumen ausgespuckt hat.
Ich sage es mal etwas direkt: Wenn du nach dem Erstellen eines Textes selbst nicht genau sagen kannst, warum dieser Inhalt besser, hilfreicher oder origineller ist als die zehn Treffer vor dir, dann hast du wahrscheinlich kein Content-Problem, sondern ein Strategieproblem. KI kann dich beim Recherchieren, Strukturieren oder Formulieren unterstützen. Aber wenn sie deine einzige „Expertise“ ist, wird es dünn.
Google hat seine Spam-Regeln deshalb erweitert, um auch raffiniertere Formen massenhafter Content-Erstellung abzudecken. Dabei spielt es nicht zwingend die Hauptrolle, ob der Text von einer Maschine oder einem Menschen geschrieben wurde. Entscheidend ist der Zweck: Wurde der Inhalt primär erstellt, um Rankings zu manipulieren? Wenn ja, kann er als Spam gewertet werden.
Expired Domain Abuse und Site Reputation Abuse
Neben Scaled Content Abuse geht Google seit einiger Zeit stärker gegen Expired Domain Abuse und Site Reputation Abuse vor.
Expired Domain Abuse beschreibt im Kern den Missbrauch abgelaufener Domains. Dabei werden Domains mit vorhandener Historie, Backlinks oder Autorität gekauft und anschließend mit neuen Inhalten bespielt, die mit dem ursprünglichen Zweck der Domain wenig oder gar nichts zu tun haben. Ziel ist meistens, die bestehende Reputation der Domain auszunutzen, um schneller Rankings zu erzielen. Das kann in Einzelfällen subtil wirken, ist aber aus Googles Sicht problematisch, wenn es manipulativ eingesetzt wird.
Site Reputation Abuse ist ebenfalls spannend, weil diese Praxis im SEO-Bereich lange in verschiedenen Formen genutzt wurde. Gemeint ist, vereinfacht gesagt, dass Inhalte von Drittanbietern auf einer starken Website veröffentlicht werden, um deren Autorität auszunutzen. Oft geht es dabei um Gutscheinseiten, Vergleichsinhalte, Affiliate-Seiten oder thematisch eher entfernte Inhalte, die nicht wirklich zur redaktionellen Verantwortung der Hauptseite passen.
Manche nennen das auch „Parasite SEO“. Der Begriff ist unschön, aber er beschreibt das Prinzip recht treffend: Inhalte hängen sich an die Stärke einer etablierten Domain, ohne selbst die entsprechende Vertrauensbasis aufgebaut zu haben.
Hier gibt es allerdings eine interessante Entwicklung: Aufgrund regulatorischer Fragen in der Europäischen Union könnte Google seine Regeln zu Site Reputation Abuse im EU-Kontext möglicherweise wieder anpassen oder lockern. Details dazu sind nicht vollständig öffentlich. Klar ist aber, dass Google weiterhin betont, Suchergebnisse hilfreich halten und Nutzer:innen vor täuschenden Praktiken schützen zu wollen.
Für dich heißt das: Auch wenn sich einzelne Richtlinien regional verändern könnten, solltest du dich nicht darauf verlassen, dass grenzwertige Modelle langfristig stabil bleiben. Wenn ein Geschäftsmodell nur funktioniert, weil es eine Grauzone ausnutzt, ist es selten wirklich robust. Das klingt vielleicht etwas streng, aber in SEO zahlt sich Stabilität meistens aus.
Back Button Hijacking: Eine unterschätzte Spam-Falle
Ein Punkt, der in der Praxis gerne übersehen wird, ist Back Button Hijacking. Seit dem 14. Juni stuft Google diese Praxis ausdrücklich als Spam ein. Dahinter steckt ein Verhalten, das viele Nutzer:innen schon einmal erlebt haben: Du klickst im Browser auf „Zurück“, erwartest zur vorherigen Seite zu gelangen – und landest stattdessen auf einer anderen Seite, siehst plötzlich Werbung, Empfehlungen oder wirst in irgendeinen künstlich erzeugten Loop geschickt.
Das ist nicht nur nervig. Es verletzt auch eine grundlegende Erwartung beim Browsen. Der Zurück-Button ist eine Art Sicherheitsleine. Wenn du ihn klickst, willst du zurück. Nicht zu einer Anzeige. Nicht zu einer Drittseite. Nicht zu einem Pop-up-ähnlichen Zwischenschritt.
Google bewertet dieses Verhalten als manipulativ und irreführend, weil es die Browser-Funktionalität stört und die erwartete User Journey bricht. Die Folge ist Frustration. Und Frustration ist genau das Gegenteil von guter Nutzererfahrung.
Ich finde diesen Punkt besonders wichtig, weil er zeigt, dass Spam nicht nur aus schlechten Texten oder fragwürdigen Links besteht. Auch UX-Manipulation kann Spam sein. Wenn du Nutzende austrickst, festhältst oder in Wege zwingst, die sie nicht gewählt haben, bewegst du dich in eine gefährliche Richtung.
Manche Website-Betreiber:innen argumentieren dann: „Aber das erhöht doch die Pageviews“ oder „Die Werbeeinblendungen performen besser“. Mag kurzfristig stimmen. Langfristig erkaufst du dir solche Metriken aber mit Vertrauensverlust. Und wenn Google solche Signale stärker einordnet, kann daraus ein handfestes SEO-Problem werden.
Deshalb solltest du bei deiner Website nicht nur Inhalte und Links prüfen, sondern auch die Nutzerführung. Funktioniert der Zurück-Button normal? Gibt es aggressive Interstitials? Werden User durch Weiterleitungen verwirrt? Öffnen sich unerwartete Seiten? Werden Empfehlungen so eingebaut, dass sie wie Navigation wirken, aber eigentlich Anzeigen sind? Solche Details können in Summe einen Unterschied machen.
Was du jetzt konkret prüfen solltest
Wenn deine Rankings während oder nach dem September Spam Update stark geschwankt haben, würde ich nicht sofort alles auf einmal ändern. Sinnvoller ist eine ruhige, systematische Prüfung. Kein perfekter Baukasten, eher eine ehrliche Bestandsaufnahme.
Schau dir zuerst an, welche Bereiche betroffen sind. Hat die gesamte Domain verloren? Nur bestimmte Verzeichnisse? Nur Inhalte eines bestimmten Typs? Vielleicht Ratgeberseiten, Affiliate-Content, automatisch erzeugte Landingpages oder alte Beiträge? Diese Eingrenzung bringt oft mehr als ein allgemeines „Google mag uns nicht mehr“.
Danach solltest du die Inhalte selbst bewerten. Nicht nur oberflächlich nach Wortanzahl oder Keyword-Dichte. Frag dich lieber: Liefert diese Seite wirklich eine Antwort, die jemandem hilft? Gibt es eigene Erfahrung, Daten, Einschätzungen, Beispiele? Oder ist der Text letztlich nur eine Zusammenfassung dessen, was überall sonst auch steht?
Gerade bei KI-unterstützten Inhalten lohnt sich ein zweiter Blick. Wurden sie fachlich geprüft? Enthalten sie konkrete, nachvollziehbare Informationen? Stimmen die Fakten? Gibt es einen ersichtlichen Grund, warum Google genau diesen Inhalt bevorzugen sollte? Wenn nicht, wäre Nacharbeit angebracht.
Auch deine Link- und Weiterleitungspraktiken verdienen Aufmerksamkeit. Irreführende Redirects, gekaufte oder offensichtlich manipulative Links, automatisierte Linkmuster oder ausgehende Links zu fragwürdigen Seiten können im Spam-Kontext problematisch werden. Das heißt nicht, dass jeder Affiliate-Link gefährlich ist. Aber Transparenz, thematische Passung und Qualität sind entscheidend.
Prüfe außerdem, ob du Inhalte von Drittanbietern auf deiner Domain hostest. Wenn ja: Passen diese Inhalte wirklich zur Marke, zur redaktionellen Linie und zur Erwartung deiner Nutzer:innen? Oder nutzt jemand im Grunde nur deine Domain-Autorität aus? Gerade große Publisher, Portale oder etablierte Nischenseiten sollten hier wachsam sein.
Und dann ist da noch die technische und UX-Seite: Back Button Hijacking, aggressive Anzeigenmechaniken, unerwartete Weiterleitungen oder künstliche Navigationsfallen solltest du konsequent entfernen. Nicht nur wegen Google. Auch aus Respekt vor deinen Nutzer:innen.
Keine Panik, aber auch kein Wegschauen
Das vielleicht wichtigste Learning aus dem September 2026 Spam Update ist: Google zieht die Grenzen bei manipulativen Praktiken weiter nach. Nicht unbedingt überraschend, aber spürbar. Wer sauber arbeitet, hilfreiche Inhalte erstellt und Nutzer:innen nicht austrickst, muss nicht bei jedem Spam Update nervös werden. Wer hingegen auf Masse, Tricks, Domain-Autorität oder UX-Manipulation setzt, sollte genauer hinsehen.
Ich würde solche Updates nicht als Katastrophe betrachten, sondern als Anlass für eine ehrliche Qualitätsprüfung. Manchmal entdeckt man dabei Dinge, die sich über Jahre eingeschlichen haben: alte SEO-Landingpages, die niemand mehr verantwortet; Affiliate-Bereiche, die inhaltlich dünn sind; Weiterleitungen, die irgendwann aus Performance-Gründen eingebaut wurden; Content-Serien, die nur existieren, weil ein Keyword-Cluster sie hergab.
Das ist normal. Websites wachsen, Teams wechseln, Strategien ändern sich. Aber genau deshalb brauchst du gelegentlich einen kritischen Blick von außen – oder wenigstens einen inneren Abstand. Nicht jede Seite, die Traffic bringt, ist automatisch gut. Und nicht jeder kurzfristige SEO-Erfolg ist langfristig gesund.
Wenn du nach dem Update keine auffälligen Verluste siehst, ist das ein gutes Zeichen. Trotzdem kann es nicht schaden, deine wichtigsten Seitentypen einmal durchzugehen. Wenn du Verluste siehst, konzentriere dich auf Muster statt auf Einzelrankings. Und wenn du klare Spam-Risiken findest, behebe sie gründlich, nicht kosmetisch.
Am Ende läuft vieles auf einen einfachen, aber unbequemen Satz hinaus: Baue Seiten nicht für Lücken im Algorithmus, sondern für echte Nutzung. Das klingt fast altmodisch. Aber gerade in Zeiten, in denen KI massenhaft Inhalte, Seiten und sogar ganze Website-Strukturen erzeugen kann, wird dieser Gedanke wieder wichtiger. Vielleicht wichtiger als je zuvor.
Das September Spam Update ist abgeschlossen. Die eigentliche Arbeit beginnt allerdings dort, wo du deine eigene Seite ehrlich gegen Googles Spam-Verständnis hältst. Nicht hysterisch. Nicht mit Angst. Aber mit der Bereitschaft, auch unbequeme Stellen zu finden und zu verbessern.
