Google zeigt seine AI Overviews inzwischen offenbar deutlich häufiger bei Suchanfragen nach großen Markennamen. Das ist deshalb spannend, weil solche Suchen bisher meist ziemlich klar waren: Du suchst nach „Amazon“, „Adobe“, „Reddit“ oder „Apple“ und erwartest in erster Linie die offizielle Website, vielleicht ein Knowledge Panel, ein paar Sitelinks, Social-Profile oder Nachrichten. Jetzt mischt sich Google bei vielen dieser Anfragen mit einer KI-generierten Zusammenfassung ein.
Das wirkt auf den ersten Blick wie eine kleine Layout-Änderung. Ist es aber nicht ganz. Denn bei Brand Searches, also Suchanfragen nach einer Marke, geht es oft um Navigation. Viele Nutzer wollen gar keine Erklärung, sondern einfach zur Website. Wenn Google trotzdem eine KI-Zusammenfassung einblendet, verändert sich der Charakter der Suchergebnisse. Die Suchseite wird weniger zu einem Wegweiser und mehr zu einer Antwortfläche. Und genau das ist der Punkt, an dem es für Marken, SEOs und Publisher interessant wird.
Nach den beobachteten Tests tauchen AI Overviews bei sehr vielen großen Marken auf. In einer kleinen Stichprobe von rund 100 getesteten Marken lag der Anteil angeblich bei etwa 93 Prozent. Das ist keine riesige wissenschaftliche Studie, klar. Man sollte also nicht so tun, als wäre damit jede Branche und jeder Markt sauber abgedeckt. Aber aus meiner Erfahrung reichen solche frühen Beobachtungen oft aus, um eine Richtung zu erkennen. Und die Richtung scheint ziemlich eindeutig zu sein: Google erweitert AI Overviews nicht mehr nur auf klassische Informationssuchen, sondern auch auf Marken- und Navigationsanfragen.
Warum AI Overviews bei Markensuchen so auffällig sind
Wenn du nach einer großen Marke suchst, ist die Absicht meistens recht simpel. Du willst zur Startseite, dich einloggen, ein Produkt finden, eine App herunterladen oder schnell etwas über das Unternehmen prüfen. Genau deshalb waren Markensuchen lange relativ „geschützt“. Die offizielle Unternehmensseite stand oben, meistens mit Sitelinks, darunter vielleicht Wikipedia, Social Media, Bewertungen, Nachrichten oder ähnliche Treffer.
Mit den AI Overviews kommt nun ein zusätzlicher Layer dazu. Google fasst Informationen über die Marke zusammen, zieht Inhalte aus verschiedenen Quellen heran und präsentiert eine kompakte Antwort direkt in den Ergebnissen. Bei einer Suche nach Wikipedia wurde die KI-Übersicht zum Beispiel nicht ganz oben angezeigt, sondern weiter unten auf der Suchergebnisseite. Bei Adobe hingegen erschien sie offenbar direkt oben. Das ist ein wichtiger Unterschied.
Denn ob eine AI Overview über dem offiziellen Markentreffer steht oder erst darunter, macht in der Praxis sehr viel aus. Wenn sie oberhalb des Haupttreffers sitzt, kann sie Klicks abfangen, Aufmerksamkeit binden und die Wahrnehmung der Marke beeinflussen, bevor der Nutzer überhaupt die offizielle Seite sieht. Wenn sie weiter unten erscheint, ist sie eher eine ergänzende Box. Nicht harmlos, aber weniger invasiv.
Ich finde diesen Unterschied tatsächlich zentral. Eine KI-Zusammenfassung mitten auf der Seite kann nützlich sein, wenn jemand mehr Kontext sucht. Eine KI-Zusammenfassung direkt über der offiziellen Website bei einer klaren Markensuche fühlt sich dagegen etwas heikler an. Stell dir vor, jemand sucht nach deinem Unternehmen, und noch bevor deine eigene Seite sichtbar dominiert, erklärt Google selbst, wer du bist, was du anbietest und wie du einzuordnen bist. Das kann stimmen. Muss aber nicht immer vollständig, aktuell oder im richtigen Ton sein.
Die beobachteten Beispiele
Zu den getesteten beziehungsweise beobachteten Marken gehören unter anderem Reddit, Salesforce, Amazon, Adobe und weitere bekannte Namen. Außerdem wurden Beispiele wie Wikipedia, Samsung, Motorola, Yahoo, Apple und Poland Spring genannt. Bei vielen dieser Suchanfragen erschien die AI Overview nicht ganz oben, sondern eher im mittleren Bereich der Suchergebnisse. Dafür musste man also etwas scrollen.
Das macht die Sache etwas weniger dramatisch, aber nicht unwichtig. Viele Nutzer bleiben zwar stark im oberen Bereich der Suchergebnisse hängen, doch AI Overviews sind visuell auffällig. Wenn du scrollst und plötzlich eine KI-generierte Box siehst, kann sie deine Aufmerksamkeit stärker binden als ein normaler blauer Link. Google weiß das natürlich. Solche Elemente sind nicht zufällig gestaltet.
Adobe scheint ein Sonderfall gewesen zu sein, bei dem die AI Overview ganz oben eingeblendet wurde. Gerade solche Fälle solltest du als Markenverantwortlicher im Blick behalten. Denn hier konkurriert deine eigene Markenpräsenz nicht mehr nur mit organischen Treffern, Anzeigen oder Knowledge-Panels, sondern mit einer synthetischen Zusammenfassung, die Google selbst zusammenstellt.
Interessant ist auch, dass nicht alle Marken gleich behandelt werden. Für Googles eigenen Namen scheint keine vergleichbare AI Overview aufzutauchen. Auch Nachrichtenpublikationen scheinen zumindest in den beobachteten Fällen eher ausgenommen zu sein. Das kann sich natürlich ändern. Aber diese Ausnahme wirkt schon bemerkenswert. Manchmal sind genau solche Details die, bei denen man zweimal hinschaut.
Was das für dich als Marke oder SEO bedeutet
Wenn du für eine Marke arbeitest, ist die erste praktische Frage ziemlich simpel: Was sieht ein Nutzer, wenn er deinen Markennamen googelt? Nicht nur in deinem Land, sondern auch in wichtigen Märkten, auf verschiedenen Geräten und idealerweise auch mit unterschiedlichen Suchintentionen. Eine Suche nach „Marke“, „Marke Login“, „Marke Bewertung“, „Marke Alternative“ oder „Marke Preise“ kann jeweils anders aussehen.
Bislang haben viele Unternehmen ihre Markensuche etwas stiefmütterlich behandelt. Verständlich. Der eigene Markenname rankt ja ohnehin. Man kontrolliert die Startseite, hat vielleicht ein Knowledge Panel, ein paar Social-Profile, ein Unternehmensprofil, gute Sitelinks. Fertig. Aber mit AI Overviews wird diese Komfortzone kleiner. Jetzt kann Google auch bei deinem Namen eine eigene Zusammenfassung bilden.
Das bedeutet nicht automatisch, dass Panik angebracht ist. Aus meiner Sicht wäre Panik sogar der falsche Reflex. Viel sinnvoller ist ein nüchterner Check. Schau dir an, ob für deine Marke eine AI Overview erscheint. Prüfe, wo sie erscheint. Prüfe, welche Aussagen darin stehen. Prüfe, welche Quellen oder Inhalte offenbar verarbeitet werden. Und dann frag dich: Stimmt das Bild, das dort entsteht?
Gerade größere Marken haben oft eine Mischung aus offiziellen Seiten, Wikipedia-Einträgen, Bewertungsplattformen, Presseberichten, Partnerseiten und alten Inhalten im Index. Eine KI-Zusammenfassung kann aus all dem ein kompaktes Bild bauen. Das kann gut sein, wenn die Datenlage sauber ist. Es kann aber auch zu einer etwas schiefen Darstellung führen, wenn alte Informationen, missverständliche Beschreibungen oder Drittquellen dominieren.
Ein Beispiel aus der Praxis: Ich habe schon Marken gesehen, deren Suchergebnisse noch Jahre später alte Produktlinien, veraltete Positionierungen oder längst überholte Unternehmensbeschreibungen stark ausgespielt haben. Wenn eine KI daraus eine Zusammenfassung bastelt, wird so ein alter Schatten plötzlich wieder sichtbar. Nicht unbedingt böse gemeint, aber ärgerlich.
Kontrolle wird schwieriger, aber nicht unmöglich
Du kannst eine AI Overview nicht direkt redaktionell steuern. Es gibt keinen einfachen „Text ändern“-Button. Trotzdem bist du nicht machtlos. Deine offiziellen Inhalte spielen weiterhin eine Rolle. Wenn deine Website klar erklärt, wer du bist, was du anbietest, welche Produkte relevant sind und welche Begriffe deine Marke beschreiben, dann hat Google eine bessere Grundlage.
Wichtig ist dabei vor allem Konsistenz. Wenn deine About-Seite etwas anderes sagt als deine Produktseiten, dein Knowledge Panel etwas anderes zeigt als deine Social-Profile und externe Quellen wieder eine andere Sprache verwenden, entsteht ein uneinheitliches Bild. KI-Systeme lieben zwar große Datenmengen, aber sie stolpern gern über Widersprüche. Zumindest wirkt es manchmal so.
Deshalb solltest du deine Markensignale sauber halten. Deine Unternehmensbeschreibung sollte aktuell sein. Deine strukturierten Daten sollten stimmen. Deine Wikipedia-Präsenz, falls vorhanden, sollte nicht veraltet sein. Deine Profile auf relevanten Plattformen sollten konsistent benannt und gepflegt sein. Und ja, das klingt nach klassischer Marken-SEO-Arbeit, nur bekommt sie durch AI Overviews einen neuen Drall.
Besonders wichtig wird das bei Marken, die mehrere Geschäftsbereiche haben. Wenn du zum Beispiel Software, Hardware, Services und Schulungen anbietest, kann eine KI-Zusammenfassung leicht einen Bereich überbetonen. Dann sieht der Nutzer vielleicht nur einen Ausschnitt deines Unternehmens. Das ist nicht immer falsch, aber eben manchmal zu eng.
Die Platzierung entscheidet über die Brisanz
Der wohl wichtigste Punkt aus den Beobachtungen ist die Platzierung. Bei vielen Markensuchen erscheinen die AI Overviews nicht an erster Stelle, sondern unterhalb des offiziellen Unternehmensresultats oder sogar weiter unten. Das ist momentan eine Art Entwarnung, zumindest teilweise. Denn solange der offizielle Markentreffer oben bleibt, erfüllt Google weiterhin die wahrscheinlich wichtigste Nutzerabsicht: den direkten Zugang zur Marke.
Würde Google die AI Overview regelmäßig oberhalb der offiziellen Website platzieren, sähe die Lage anders aus. Dann müsste man ernsthafter darüber sprechen, ob Google bei navigationsorientierten Suchanfragen zu stark dazwischenfunkt. Denn wer nach „Amazon“ sucht, will in vielen Fällen nicht erst eine KI-Zusammenfassung über Amazon lesen. Er will zu Amazon. Punkt.
Allerdings sieht man an Adobe, dass eine Top-Platzierung vorkommen kann. Vielleicht ist das noch experimentell. Vielleicht hängt es von der Suchanfrage, dem Nutzerkontext, der Marke oder der verfügbaren Datenlage ab. Google testet ständig. Und manchmal sind solche Tests erst klein, dann plötzlich breit sichtbar. Das kennen wir ja schon von Featured Snippets, People Also Ask, Knowledge Panels und anderen SERP-Features.
Ein bisschen fühlt es sich an wie eine weitere Etappe in der Entwicklung der Suchergebnisse: erst zehn blaue Links, dann Rich Results, dann Knowledge Graph, dann direkte Antworten, jetzt KI-Zusammenfassungen. Für Nutzer kann das bequem sein. Für Websites bedeutet es aber immer wieder, dass ein Teil der Interaktion direkt bei Google bleibt.
Warum „mittig auf der Seite“ trotzdem zählt
Man könnte sagen: Wenn AI Overviews nur in der Mitte der Seite stehen, ist das doch halb so wild. Ja, teilweise. Aber ganz so einfach ist es nicht. Die Mitte der Suchergebnisse ist nicht wertlos. Gerade bei Markenrecherchen scrollen Nutzer durchaus weiter, wenn sie nicht sofort finden, was sie suchen. Sie schauen nach Bewertungen, Erfahrungen, Alternativen, Login-Problemen oder aktuellen Meldungen.
Wenn dort eine AI Overview steht, kann sie zur zweiten Deutungsebene deiner Marke werden. Oben ist deine offizielle Seite. Weiter unten erklärt Google, was es über dich zusammenfasst. Und Nutzer nehmen solche Zusammenfassungen oft recht ernst, vielleicht manchmal zu ernst. Weil sie kompakt sind. Weil sie autoritativ aussehen. Weil sie bequem sind.
Das ist für Unternehmen ein stiller, aber wichtiger Reputationsfaktor. Nicht so laut wie ein negativer Presseartikel, nicht so offensichtlich wie eine schlechte Bewertung, aber eben präsent. Du solltest deshalb nicht nur darauf achten, ob du rankst. Du solltest beobachten, wie Google deine Marke erzählt.
Warum der Anstieg im September bemerkenswert ist
Zusätzliche Daten deuten darauf hin, dass AI Overviews bei markenbezogenen Suchanfragen im September stark zugenommen haben, offenbar sogar ungefähr auf das Dreifache. Auch hier gilt: Solche Zahlen muss man sauber einordnen. Je nach Datensatz, Markt und Keyword-Auswahl können sie variieren. Aber als Signal ist das kräftig.
Wenn eine Funktion innerhalb kurzer Zeit bei Brand Queries deutlich häufiger erscheint, spricht das dafür, dass Google hier nicht nur zufällig testet. Es könnte Teil einer breiteren Ausweitung sein. AI Overviews tauchen generell für mehr Suchanfragen auf als früher, und die Grenze zwischen Informationssuche und Navigationssuche wird unschärfer.
Das passt zu dem, was man schon länger beobachten kann. Google versucht, mehr Fragen direkt auf der Suchergebnisseite zu beantworten. Früher waren Brand Queries davon weniger betroffen, weil sie vermeintlich klar navigational waren. Jetzt scheint Google auch dort zu prüfen: Kann eine KI-Zusammenfassung dem Nutzer zusätzlichen Wert liefern?
Manchmal lautet die Antwort sicher ja. Wenn du nach einer Marke suchst, die du nicht kennst, kann eine schnelle Zusammenfassung hilfreich sein. Was macht das Unternehmen? Ist es ein Softwareanbieter, ein Händler, ein Hersteller, eine Community? Für solche ersten Einordnungen kann eine AI Overview praktisch sein.
Aber bei bekannten Marken ist die Sache komplizierter. Wenn jemand „Apple“ sucht, kann das eine Navigationssuche sein, eine Informationssuche, eine Produktsuche oder sogar eine Suche nach Support. Google muss also erraten, welche Absicht dominiert. Und genau dort entstehen die Grauzonen.
Was du jetzt konkret beobachten solltest
Wenn du verantwortlich für SEO, Marke oder digitale Sichtbarkeit bist, würde ich nicht warten, bis daraus ein großes offizielles Thema wird. Prüfe deine wichtigsten Brand Searches selbst. Nicht einmal, sondern regelmäßig. Am besten dokumentierst du Screenshots, weil sich die Suchergebnisse schnell ändern können.
Schau dir besonders an, ob eine AI Overview erscheint, an welcher Position sie steht und welche Aussagen darin enthalten sind. Achte auch darauf, ob deine eigene Website in der Zusammenfassung sichtbar als Grundlage oder weiterführender Treffer auftaucht. Wenn Google überwiegend Drittquellen nutzt, obwohl deine offiziellen Inhalte besser wären, ist das ein Hinweis, dass deine Inhalte vielleicht klarer, zugänglicher oder strukturierter werden müssen.
Außerdem lohnt sich ein Blick auf Begriffe rund um die Marke. Bei reinen Markennamen ist die Lage nur ein Teil des Bildes. Noch spannender können Kombinationen sein wie „Marke Erfahrungen“, „Marke Kosten“, „Marke Alternativen“, „Marke sicher“, „Marke kündigen“ oder „Marke Probleme“. Dort können AI Overviews deutlich stärker meinungsbildend wirken.
Gerade im B2B-Bereich kann das erhebliche Auswirkungen haben. Wenn ein potenzieller Kunde deine Marke sucht und eine KI-Zusammenfassung liest, die deine Positionierung nur halb trifft oder wichtige Differenzierungsmerkmale auslässt, ist das kein Weltuntergang. Aber es ist ein kleiner Reibungsverlust. Und viele kleine Reibungsverluste summieren sich.
Mein persönlicher Blick darauf
Ich sehe AI Overviews bei Markensuchen nicht grundsätzlich negativ. Manchmal können sie nützlich sein, vor allem bei Marken, die erklärungsbedürftig sind. Wenn eine Firma einen eher abstrakten Namen hat oder mehrere Produkte anbietet, kann eine kompakte Zusammenfassung dem Nutzer helfen. Trotzdem bleibt bei mir ein gewisses Unbehagen, wenn Google bei klaren Navigationsanfragen zu stark in den Vordergrund tritt.
Die Suchmaschine war lange der Vermittler zwischen Nutzer und Website. Mit AI Overviews wird sie stärker zum Interpret. Und Interpretationen sind nie neutral, auch wenn sie sachlich wirken. Sie wählen aus, lassen weg, gewichten und formulieren. Für Marken ist genau das relevant.
Für dich heißt das: Deine Marke lebt nicht nur auf deiner Website, sondern auch in der Art, wie Google sie zusammenfasst. Das war durch Knowledge Panels und Snippets schon vorher so. Aber mit KI-Zusammenfassungen wird es ausführlicher, dynamischer und vermutlich schwieriger vorherzusagen.
Die gute Nachricht: Solange die meisten AI Overviews bei Brand Queries eher unterhalb der offiziellen Ergebnisse erscheinen, ist die unmittelbare Gefahr begrenzt. Die weniger gute Nachricht: Das kann sich ändern. Und die Entwicklung zeigt klar, dass Google bereit ist, AI Overviews in Bereiche auszuweiten, die früher als relativ unantastbar galten.
Am Ende geht es also nicht darum, ob du AI Overviews magst oder nicht. Sie sind da, und sie werden sichtbarer. Entscheidend ist, ob du verstehst, wie deine Marke in diesen KI-Flächen erscheint, ob die Informationen stimmen und ob deine eigene digitale Präsenz stark genug ist, um diese Darstellung vernünftig mitzuprägen.
Wenn du bisher nur auf Rankings geschaut hast, solltest du deinen Blick erweitern. Rankings bleiben wichtig, keine Frage. Aber die neue Frage lautet: Was passiert zwischen Suchanfrage und Klick? Genau dort entstehen gerade neue Einflusszonen. Und bei großen Marken sieht man jetzt ziemlich gut, wohin die Reise gehen könnte.
