Google öffnet gerade eine Tür, die für Entwickler, SEOs, Produktteams und eigentlich auch für ganz normale Unternehmen ziemlich spannend werden kann: Du kannst künftig Apps bauen, die direkt in Google Search und Gemini nutzbar sind. Nicht als klassische Webseite, nicht nur als App im App Store, nicht als Plugin irgendwo am Rand, sondern als Funktion, die in Googles Such- und KI-Umgebung eingebunden wird.
Das klingt im ersten Moment vielleicht nach einer technischen Randnotiz. Noch eine Plattform, noch eine Schnittstelle, noch ein Entwicklerprogramm. Aber wenn du ein bisschen länger darüber nachdenkst, steckt darin eine größere Verschiebung. Google bewegt die Suche weiter weg von „Ich zeige dir zehn blaue Links“ hin zu „Ich helfe dir, etwas konkret zu erledigen“. Und genau an dieser Stelle kommen die sogenannten Connected Apps ins Spiel.
Stell dir vor, jemand fragt Google nicht nur nach Informationen über einen Flug, ein Training, eine Veranstaltung oder eine Designaufgabe, sondern möchte direkt handeln. Einen Termin organisieren. Eine Datei bearbeiten. Ein Ticket finden. Fitnessdaten abrufen. Einen Prozess starten. Früher wäre Google an dieser Stelle meist der Vermittler gewesen: Es hätte dich auf eine Webseite geschickt. Jetzt entsteht Schritt für Schritt ein Modell, bei dem Google und Gemini selbst zur Oberfläche werden, in der deine App-Funktion auftauchen kann.
Aus meiner Erfahrung ist genau das der Punkt, an dem viele Unternehmen erst einmal unterschätzen, was passiert. Sie denken: „Wir haben doch eine Webseite, wir haben SEO, wir haben vielleicht eine App.“ Aber wenn Suchmaschinen zu Handlungsoberflächen werden, reicht Sichtbarkeit allein nicht mehr aus. Dann zählt, ob dein Angebot in einem KI-gestützten Ablauf tatsächlich nützlich ist. Nicht nur auffindbar. Nutzbar.
Was die Connected Apps Platform eigentlich macht
Die neue Connected Apps Platform ist als einheitlicher Weg gedacht, über den Entwickler Funktionen ihrer Apps in Gemini und Google Search einbinden können. Google beschreibt das Prinzip sinngemäß so: Entwickler sollen einmal bauen und damit Nutzer erreichen können, die in Suche oder Gemini bereits eine klare Absicht haben. Also Menschen, die nicht irgendwie beiläufig unterwegs sind, sondern etwas Bestimmtes erledigen wollen.
Technisch läuft das über eine Integration mit einem cloud-gehosteten MCP-Server oder über Android MCP mithilfe der AppFunctions APIs. Danach registrierst, testest und reichst du deine App über eine spezielle Konsole ein. Vor der Prüfung kannst du festlegen, ob deine App in Search, in Gemini oder in beiden Umgebungen live gehen soll. Wenn sie verfügbar ist, bekommst du zudem Einblick in wichtige technische Kennzahlen wie Traffic, Latenz und Fehlerraten.
Das klingt ziemlich nüchtern, ist aber im Alltag nicht unwichtig. Gerade Latenz und Fehlerquoten sind bei solchen Integrationen keine Nebensache. Wenn eine KI-Oberfläche eine Aktion ausführen will und deine App zu langsam reagiert oder unzuverlässig ist, fühlt sich das für den Nutzer nicht wie „dein Backend hatte gerade Probleme“ an. Es fühlt sich einfach so an, als hätte Google oder Gemini versagt. Und genau deshalb wird Google hier vermutlich recht genau hinschauen.
Interessant ist auch, dass Entwickler die Kontrolle über ihre Markenidentität behalten sollen. Dazu gehören verifizierte Logos und authentifizierte Konten. Das ist kein kleines Detail. Wenn Apps in einer Such- oder KI-Oberfläche auftauchen, muss für Nutzer klar sein, mit wem sie gerade interagieren. Besonders in Bereichen wie Finanzen, Gesundheit, Produktivität oder Buchungen möchtest du nicht im Nebel herumklicken und hoffen, dass die Funktion wirklich vom richtigen Anbieter kommt.
Man kann sich das grob wie einen neuen Layer zwischen Google, KI-Assistenten und externen Diensten vorstellen. Früher hat Google indexiert, gerankt und weitergeleitet. Jetzt wird zusätzlich die Frage wichtiger: Welche Dienste kann Google direkt ansprechen, um eine Aufgabe auszuführen?
Warum eine App nicht automatisch in der Suche erscheint
Ein Punkt ist besonders wichtig, und der wird leicht überlesen: Nur weil du eine App für diese Plattform baust, bedeutet das nicht automatisch, dass Suchende sie sehen oder verwenden können. Nutzer müssen deine App in ihren personalisierten Google-Search-Einstellungen hinzufügen beziehungsweise verbinden.
Das ist ein feiner, aber entscheidender Unterschied. Es geht hier also nicht einfach um ein neues Ranking-Signal, bei dem du technisch etwas einreichst und dann auf Sichtbarkeit hoffst. Es geht um eine Art persönliche Verbindung zwischen Nutzer, Google und deinem Dienst. Deine App muss für den Nutzer so relevant sein, dass er sie bewusst in sein Such- oder Gemini-Erlebnis integriert.
Das erinnert ein wenig an die frühen Zeiten von Browser-Erweiterungen oder App-Integrationen in Produktivitätstools. Eine Integration allein reicht nicht. Sie muss einen wiederkehrenden Nutzen haben. Wenn du zum Beispiel eine Sport-App betreibst, muss der Nutzer verstehen: „Wenn ich diese App mit Gemini oder der Suche verbinde, kann ich schneller Trainingsdaten abrufen, Ziele planen oder Empfehlungen bekommen.“ Wenn du im Ticketing unterwegs bist, muss klar sein: „Damit kann ich Veranstaltungen suchen, vergleichen und vielleicht schneller buchen.“
Für Unternehmen ist das eine kleine Ernüchterung, aber auch eine Chance. Denn es bedeutet: Du wirst nicht einfach durch technische Präsenz gewinnen. Du musst eine Funktion anbieten, die Menschen wirklich in ihren Alltag übernehmen wollen. Aus meiner Sicht ist das gesünder als ein reiner Sichtbarkeitswettbewerb. Aber ja, es macht die Sache auch anspruchsvoller.
Gerade im Marketing wird man hier umdenken müssen. Klassisches SEO fragt oft: Welche Keywords ranken? Welche Inhalte fehlen? Wie bekommen wir mehr Klicks? Bei Connected Apps stellt sich eher die Frage: Welche Aufgabe löst unser Unternehmen direkt? Und zwar so, dass ein KI-System sie sinnvoll anstoßen kann.
Der Nutzer entscheidet stärker mit
Dass Nutzer Apps aktiv hinzufügen müssen, verändert auch die Beziehung zur Marke. Du konkurrierst nicht nur um einen Klick in den Suchergebnissen, sondern um einen Platz im persönlichen Werkzeugkasten des Nutzers. Das klingt vielleicht etwas hochtrabend, aber es trifft den Kern ganz gut.
Wenn jemand deine App mit Google Search oder Gemini verbindet, ist das eine Art Vertrauenssignal. Der Nutzer sagt damit: „Diesen Dienst möchte ich in meiner KI- und Suchumgebung verwenden.“ Das ist stärker als ein normaler Besuch auf einer Webseite, aber vermutlich auch schwerer zu erreichen.
Ich würde deshalb nicht erwarten, dass kleine, austauschbare Funktionen hier sofort große Wirkung entfalten. Erfolgreich werden eher Dienste sein, die regelmäßig gebraucht werden, gute Daten liefern, zuverlässig reagieren und klar erkennbare Vorteile bieten. Eine App, die nur deshalb gebaut wurde, um „auch dabei zu sein“, wird wahrscheinlich wenig reißen.
Die technische Seite: MCP, AppFunctions und die neue Rolle von APIs
Ein zentraler Begriff in diesem Zusammenhang ist MCP. Gemeint ist eine standardisierte Schnittstelle, über die Anwendungen und KI-Systeme miteinander sprechen können. Ohne zu tief in die Technik abzutauchen: MCP soll es erleichtern, externe Funktionen kontrolliert und nachvollziehbar in KI-Workflows einzubinden.
Das ist wichtig, weil KI-Assistenten nicht nur Text generieren sollen. Sie sollen zunehmend Werkzeuge nutzen. Eine KI, die dir sagt, welche Veranstaltung interessant wäre, ist nett. Eine KI, die mit einem angebundenen Dienst Verfügbarkeiten prüfen, Optionen vergleichen und den nächsten Schritt vorbereiten kann, ist deutlich mächtiger.
Die AppFunctions APIs spielen dabei ebenfalls eine Rolle. Sie helfen Entwicklern, Funktionen ihrer Android-Apps oder Dienste so bereitzustellen, dass Google sie in Gemini oder Search ansprechen kann. Danach folgt die Arbeit in der Connected Console: Registrierung, Tests, Einreichung, Auswahl der Zielumgebung und später Monitoring.
Für Entwickler klingt das erst einmal nach einem relativ klaren Prozess. Trotzdem würde ich vorsichtig sein mit der Annahme, dass das sofort trivial wird. Solche Plattformen sind am Anfang oft noch etwas kantig. Dokumentation, Review-Prozesse, Verhalten in der Praxis, unerwartete Fehlermeldungen, Nutzerberechtigungen, Authentifizierung – das sind genau die Dinge, die in Präsentationen einfach aussehen und in echten Projekten dann doch ein paar graue Haare verursachen.
Aber der Ansatz ist nachvollziehbar. Wenn Google möchte, dass Drittanbieter direkt in Search und Gemini funktionieren, braucht es Standards. Ohne Standards würde jede Integration zur Sonderlösung werden. Und Sonderlösungen skalieren schlecht. Besonders dann, wenn hunderte oder tausende Anbieter irgendwann eingebunden werden wollen.
Monitoring wird zur Pflicht, nicht zur Kür
Dass Entwickler Kennzahlen wie Traffic, Latenz und Fehlerraten verfolgen können, ist mehr als ein nettes Dashboard. Es wird zu einem operativen Muss. Wenn deine App in einer KI-gestützten Suchumgebung verwendet wird, bist du Teil eines sehr empfindlichen Nutzererlebnisses.
Ein Beispiel aus der Praxis: Wenn ein Nutzer Gemini bittet, eine Aufgabe mit deiner App zu erledigen, erwartet er keine lange Ladezeit und keine kryptische Fehlermeldung. Er erwartet, dass es einfach klappt. Tut es das nicht, wird er der Integration kaum eine zweite Chance geben. Menschen sind bei neuen Funktionen neugierig, aber nicht grenzenlos geduldig.
Deshalb werden Teams, die solche Connected Apps bauen, vermutlich enger zusammenarbeiten müssen: Entwickler, Produktmanager, SEO-Leute, UX, Support und vielleicht auch Legal oder Datenschutz. Denn du baust nicht mehr nur eine Webseite mit gutem Content. Du baust einen aktionsfähigen Zugangspunkt in ein großes KI-Ökosystem.
Mehr als 50 Integrationen: Wo Google bereits ansetzt
Google hat bereits mehr als 50 Connected Apps in verschiedenen Bereichen angekündigt beziehungsweise eingebunden. Die Spannbreite reicht von Produktivität über Event-Ticketing bis hin zu Gesundheit und Fitness. Genannt wurden unter anderem Integrationen mit bekannten Partnern aus Bereichen wie Kreativsoftware, Identitäts- und Datendiensten, Mobilität und Training.
Einige dieser Integrationen sind bereits in Gemini verfügbar. Für die Suche sollen sie in den kommenden Wochen ebenfalls eingeführt werden. Das ist interessant, weil Gemini als KI-App natürlich ein naheliegender Startpunkt ist. Aber Search ist noch einmal eine andere Liga. Die Suche hat eine enorme Alltagspräsenz. Wenn Connected Apps dort sinnvoll auftauchen, verändert das die Erwartungen vieler Nutzer deutlich schneller.
Manchmal ist es überraschend, wie schnell solche Dinge Normalität werden. Am Anfang fühlt sich eine neue Funktion ungewohnt an. Dann nutzt man sie zwei-, dreimal, und plötzlich erwartet man, dass sie überall funktioniert. Genau das könnte hier passieren. Wenn Nutzer merken, dass Google nicht nur Antworten liefert, sondern Aktionen mit verbundenen Apps anstoßen kann, wird die Messlatte für digitale Angebote höher.
Ein Fitnessanbieter könnte zum Beispiel nicht mehr nur Inhalte zu Trainingsplänen bereitstellen, sondern über eine verbundene App persönliche Trainingsdaten einbeziehen. Ein Produktivitätstool könnte nicht nur Tipps zur Projektplanung liefern, sondern Aufgaben direkt organisieren. Ein Kreativdienst könnte nicht nur erklären, wie man eine Datei bearbeitet, sondern die Bearbeitung über eine App-Funktion vorbereiten. Das sind keine völlig fertigen Zukunftsbilder, eher Richtungen. Aber die Richtung ist ziemlich klar.
Was das für Suche, SEO und Marketing bedeutet
Für Search Marketer ist diese Entwicklung wahrscheinlich einer der spannendsten Aspekte. Denn Google Search entwickelt sich immer stärker zu einer Umgebung, in der Funktionalität genauso wichtig wird wie Information. Früher war die große Frage: Wie bringe ich Menschen von der Suche auf meine Webseite? Künftig könnte die Frage öfter lauten: Wie bringe ich meine Funktion in den Arbeitsfluss des Nutzers?
Das klingt klein, ist aber ein ziemlicher Bruch mit dem alten Denken. Über viele Jahre war die Suche ein Vermittler zwischen Frage und Webseite. Nutzer suchten nach Informationen, Google lieferte Treffer, Webseiten bekamen Traffic. Natürlich gab es schon lange Sonderformate, Knowledge Panels, Maps, Shopping, Flüge, lokale Ergebnisse und vieles mehr. Aber Connected Apps gehen noch einen Schritt weiter. Sie machen Suche potenziell zu einem Ort, an dem Aufgaben erledigt werden.
Ein Gedanke, der in der Szene schon länger kursiert, lautet: Die Suche wird zu einer Art Agentenmanager. Also zu einem System, das nicht nur Antworten sortiert, sondern verschiedene Dienste, Datenquellen und Aktionen orchestriert. Genau in dieses Bild passt die Connected Apps Platform sehr gut.
Für Unternehmen heißt das: Du musst dich fragen, ob dein digitales Angebot nur gelesen werden kann oder ob es etwas tun kann. Kann es Daten bereitstellen? Kann es Aktionen auslösen? Kann es personalisierte Ergebnisse liefern? Kann es mit einem KI-Assistenten so interagieren, dass Nutzer schneller ans Ziel kommen?
Ich glaube nicht, dass klassische Inhalte dadurch verschwinden. Ganz und gar nicht. Gute Inhalte bleiben wichtig, schon allein, weil Nutzer und KI-Systeme Kontext brauchen. Aber Inhalte allein werden in manchen Branchen nicht mehr reichen. Besonders dort, wo Menschen klare Aufgaben haben: buchen, vergleichen, planen, erstellen, messen, verwalten, kaufen, trainieren, analysieren.
Wenn du im SEO arbeitest, wirst du also wahrscheinlich stärker mit Produkt- und Entwicklungsteams sprechen müssen. Nicht nur über strukturierte Daten, Crawling und Content-Qualität, sondern über echte Produktfunktionen. Das ist unbequem, ja. Aber auch spannend. SEO war schon immer dann am stärksten, wenn es nicht nur als Text- und Rankingdisziplin verstanden wurde, sondern als Schnittstelle zwischen Nutzerbedarf, Technik und Geschäftsmodell.
Von Sichtbarkeit zu Nützlichkeit
Die vielleicht wichtigste Verschiebung lautet: Gefunden wird, wer hilft, Dinge zu erledigen. Das ist etwas anderes als „gefunden wird, wer die beste Landingpage hat“. Eine gute Landingpage kann weiterhin entscheidend sein. Aber wenn Google zunehmend KI-Agenten und verbundene App-Funktionen einsetzt, wird die eigentliche Nützlichkeit eines Dienstes sichtbarer.
Ein kleines Beispiel: Angenommen, du betreibst einen Dienst für lokale Veranstaltungen. Bisher wolltest du wahrscheinlich für Suchanfragen wie „Konzerte heute Abend in meiner Nähe“ ranken. Künftig könnte es wichtiger werden, dass dein Dienst strukturierte, aktuelle, verlässliche Daten liefert und vielleicht sogar direkt Reservierungen oder Ticketoptionen über eine verbundene Funktion ermöglicht. Dann bist du nicht nur ein Suchergebnis. Du bist ein Werkzeug im Prozess.
Oder nehmen wir einen Anbieter im Gesundheits- und Fitnessbereich. Wenn Nutzer ihre Daten verbinden, kann eine App in Gemini oder Search vielleicht deutlich relevantere Empfehlungen geben als ein allgemeiner Artikel. Natürlich wird hier Datenschutz eine große Rolle spielen. Aber fachlich betrachtet ist der Unterschied enorm: allgemeiner Rat versus kontextbezogene Unterstützung.
Warum Unternehmen jetzt nicht panisch, aber aufmerksam sein sollten
Ich würde niemandem raten, sofort hektisch ein großes Connected-App-Projekt zu starten, nur weil Google eine Preview geöffnet hat. Dafür ist das Thema noch zu früh. Viele Details werden sich erst zeigen, wenn mehr Entwickler testen, wenn echte Nutzer damit arbeiten und wenn klarer wird, welche App-Typen tatsächlich angenommen werden.
Aber ignorieren solltest du es auch nicht. Gerade wenn dein Unternehmen bereits eine App, ein SaaS-Produkt, eine Buchungsplattform, ein Tool oder eine datenreiche Anwendung betreibt, lohnt sich eine nüchterne Bestandsaufnahme. Welche Funktionen wären überhaupt geeignet? Welche davon lösen ein wiederkehrendes Nutzerproblem? Welche Daten dürften und müssten sicher angebunden werden? Und wie erklärst du Nutzern den Vorteil, deine App mit Google Search oder Gemini zu verbinden?
Das ist keine reine Entwicklerfrage. Es ist eine strategische Frage. Du brauchst eine klare Vorstellung davon, welchen Platz dein Dienst in einem KI-gestützten Nutzerfluss einnehmen kann. Manchmal ist die Antwort sehr offensichtlich. Manchmal auch nicht. Und manchmal merkt man dabei, dass das eigene Produkt nach außen hin gar nicht so gut verwendbar ist, wie man intern dachte.
Aus meiner Sicht ist genau das der praktische Wert dieser Entwicklung: Sie zwingt Unternehmen dazu, über echte digitale Handlungsfähigkeit nachzudenken. Nicht jede Marke braucht sofort eine Connected App. Aber jede Marke sollte verstehen, dass Suche sich verändert. Von Antworten zu Aktionen. Von Webseiten zu Werkzeugen. Von Traffic zu Aufgabenlösung.
Am Ende wird sich zeigen, wie stark Google diese Plattform tatsächlich in die Suche integriert und wie offen das Ökosystem langfristig wird. Im Moment ist vieles noch Preview, frühe Phase, viel Potenzial, aber auch viele offene Fragen. Trotzdem fühlt es sich nach einem wichtigen Schritt an. Nicht laut, nicht perfekt, vielleicht noch ein bisschen technisch verpackt. Aber inhaltlich ziemlich bedeutsam.
Wenn du heute schon überlegst, wie dein Angebot in einer Welt aussieht, in der Menschen mit KI-Agenten suchen, planen und handeln, bist du einen Schritt voraus. Und vielleicht ist das die wichtigste Lehre daraus: Die nächste Phase der Suche belohnt nicht nur diejenigen, die gute Antworten liefern, sondern diejenigen, die zuverlässig dabei helfen, etwas zu erledigen.
